| 线上搜索市场发展如日中天 地方小报成没落贵族
当各大搜索网站的广告业务正蒸蒸日上之时，各国地方小报的广告量却每况愈下。“Geo-Google Threat”报告指出，欧美地方小报的广告营收受到Google与Yahoo旗下Overture的线上付费搜索广告的猛烈冲击，广告来源持续下跌。2003年的广告营收共增长174﹪，达到25亿美元规模，其中一大部分是由报纸的广告客户转移而来。
品牌宣传效应明显 在线广告初显锋芒
尼尔森互联网研究(Nielsen//NetRatings)和美国交互式广告署(IAB)共同就健康业，汽车业，饮料业，电子业，零售业和金融业这六大行业中的知名品牌的文本搜索类广告的品牌影响力进行了调研。研究结果表明：赞助链接文本广告可作为品牌行销的又一行之有效的渠道。尼尔森公司的资深经理和分析师马尔克.莱安提醒道：“如果那些追求品牌效应的广告商们仍未意识到可以借助线上搜索广告来推广和宣传自己的品牌，那么他们很可能会丧失一部分大好商机。”
打造品牌知名度 网络广告不逊纸媒广告
欧洲互动广告协会(EIAA)与知名市场营销效力调研公司Dynamic Logic共同就欧洲市场的线上广告的品牌效应进行了调研。该研究通过200个线上广告行销报告，共计16万名欧洲用户对广告的反应数据，围绕广告记忆度，品牌认知度，品牌偏好度，信息联想度和购买意向这五大品牌行销衡量因素，对线上广告对品牌的宣传效果进行了量化分析。调研结果表明线上广告不但具备直效营销的独特优势之外，还具有不可低估的品牌宣传效应。它能够提高品牌认知度(5.4%)，广告记忆度(45.3%)，信息联想度(21.6%)，品牌偏好度(5.6%)以及购买意向(4.9%)。美国和欧洲的调查结果基本相同。这些数字说明了网络和电邮广告的强大影响力，从而证实网上市场营销可作为打造品牌知名度和提高购买意向的一种有效方式和渠道。此外，研究报告还揭示出线上广告对快速消费品(FMCG)品牌有着巨大的影响力。 |
