搜索引擎上下文广告获得动力

　　例如，您正在访问一个涉及数码相机内容的网页，那么显示在那个网页上的广告是涉及数码相机的广告。上下文广告为那些投放广告的网站经营者们赢得了知名度和利润。然而，一些广告发布者对此项目很不满，他们认为上下文广告不如搜索引擎结果显示的效果好。

上下文广告的益处

　　Susan Wojcicki，Google AdSense项目的创始人之一，谈到了投放定向广告的益处。

　　“销售存货，尤其是非常具体的存货，发布者们很难做到”她说到。“假设Google有100,000个广告发布者，我们就具有将合适的广告和找到合适的页面并进行匹配的能力。因此，我们看到的机遇之一就是在那个领域有好多页面正在服务于没有定向的广告。”

　　她说：上下文广告的初衷就是随着用户浏览那个页面，那么显示给他们的广告就应该是非常定向的。从广告发布者的角度看，这些广告和用户寻找的内容非常相关。

　　“许多出版商非常擅长于在顶级的页面和范畴内销售，但是他们却不能在非常具体的部分或者站点网页的更深层网页中销售，” Wojcicki补充道。“尤其是小站点，他们不具有销售压力来获取您站点某个特定区域（尤其是深层次网页）所需要匹配内容的非常具体的广告发布者”。当具有未出售的广告存货时，AdSense可以在合适的时间在合适的页面上填充合适的广告。

　　“我们认为高效引导由两方面内容组成”，Overture伙伴发展及战略的副会长Paul Volen谈到。“一方面是高质量的布置，另外一方面是相关的列表。”

　　“在布置这方面……您需要两个事情：高质量的合作伙伴和在那些伙伴站点上高质量的应用”他进一步解释道。“我们为客户实施个性化应用，与他们的产品经理进行座谈并共同工作，并且让我们的自己的编辑人员认识这些问题。我们的编辑会与他们的项目经理就哪些列表和哪个页面最匹配进行深入细致的商讨以获取最佳的理解”。

上下文广告发布项目

　　Overture的上下文广告项目被称为内容匹配。这些广告当前显示在MSN search，Edmunds.com, MyFamily Network和Advertising.com上。

　　“我们认为在将高质量的引导带给广告发布者的过程中位置是一个很重要的因素，”Volen说。“这并不是说我们将不在banners中显示我们的列表。在时机成熟时我们会以创造性地的方式显示我们的列表，但是我们会超越位置而考虑我们的广告是否和网页内容相关。”

　　Overture采用混合的方法解决相关性的问题，采用算法引擎和人员编辑两种方法。

　　例如，对于动态的新闻故事，内容不断产生因此手工无法进行绘制。在这个例子中，Overture采用算法的搜索引擎。引擎查看那个页面的内容和概念并且将相关的广告带到那个页面上。

　　其他的内容涉及人工编辑。

　　 “在特殊部分的案例中，如MSN Family，我们有编辑人员查看那些页面，理解那些页面，并且决定我们广告的相关性，使其最大化，”Volen解释道。“通过手工选择那些内容，我们可以解决某些搜索引擎无法及时有效地解决的问题。”

　　 “我们知道这些会促使内容匹配成功，它必须与我们的广告发布者共同工作。为此，我们很仔细地监控广告发布者的反馈和转换率以及集成的每日点击和其他机制来确保广告发布者的满意度，现在是这样，将来也是这样”Volen总结道。

　　Google的AdSense项目是在2003年3月份正式投入使用的。为确保一定的业绩规定，她需要查看所有的广告。Google所查看的内容有些不同的变量。
　　Wojcicki说“我们可以在任何的网络页面中以多种方式投放定向广告。”“一般情况下，我们采用与搜索相同的方式。我们假设一个关键词，然而计算出合适的页面。我们采用网络的链接结构作为例子来决定这个网页实际的内容。我们查看关键词在那个页面和其他页面上的显示频率。我们试图模拟一个人在查看页面时所见到的内容。在标题中所显示的可能和在页面底部显示的有所不同，因此这个标题可能更为重要。我们也查看锚点文本。

　　这个程序可以区别字和它们的含义（例如“鼠”—动物或者计算机的指示设备；“java”—计算机语言或咖啡）“过去这在广告服务器决策中是一件难事，” Wojcicki说。

　　在线版本的目的是为发布者提供一个快速注册的方式。一则广告通过批准、上传运行周转期一般少于24小时。“我们的目标是尽可能的简化这个过程，只需花费一点时间即可完成，” Wojcicki说道。