SES(搜索引擎策略)会议记要--报告C

所谓动态网站是指网站内容的更新和维护是通过基于数据库技术的内容管理系统(CMS)完成，具有内容维护方便快捷等优点。内容管理系统一般指一个带有数据库后台的软件，其主要作用是为企业提供更为简更的方法来自行更改和维护网站的内容。

这次研讨会上，大家几乎一致将矛头对准了动态网站的原凶--内容管理系统(CMS)。 要知道，对动态网站的优化一直是让搜索引擎优化人士们颇为头疼的一件事情，往往需要付出艰巨的劳动。我一点都没有夸大其词，根据以往对CMS网站优化经历，我对这一点体会颇深。对动态网站很多时候即使最基本的搜索引擎优化工作都无法下手，而且事实上全都需要专门开发程序才能创建对搜索引擎友好的网页。谁要是能开发出一个既具有充分灵活性，又无需动用开发小组来更改，而且还能让搜索引擎喜欢的CMS系统，那他就发大财了。

动态网站的另一位罪魁祸首当属网上商店系统/软件(OSS)。象Intershop.com的内部网页的地址能把浏览器的地址栏占得满满的，而且包含了大量参数/查询字符串，几乎无从分辨。例如其产品页中一个叫做“Content Channel”的网页地址如下：
http://www2.intershop.com/is-bin/Intershop.Enfinity/WFS/public/en_US/-/USD/View-Start;sid=2NP7V37iRNDSRD40RHZ6nW87hm3R0SBc8lU=?Page=issite%3a%2f%2fpublic%2fWebsite%2fRootFolder%2fProducts%2fES60%2fContent_Channel%2epage

我们都知道，Intershop公司的OSS软件产品的价格可是颇为不菲，即使是大型的蓝筹股(blue chip)公司在购买前亦需掂量一番。但可惜的是使用Intershop电子商务系统生成的网站对搜索引擎极其缺乏友好性。试想一下吧，如果花上好几万美元买回一个网上商店系统，一个月之后却发现网站几乎全军覆没，连一个产品页都未得到哪怕是一个搜索引擎的索引 ，简直会懊恼到吐血。虽然其它制作动态网页的软件也好不到哪里去，但我觉得如果从搜索引擎优化的角度来看的话，首当其冲的反面典型还是非Intershop莫属。

这次研讨会上对动态网站的基础优化知识进行了广泛的讨论。从对URL的Mod_rewrite//ISAPI重写模块过滤程序，封杀Session ID，模板优化，一直到为动态内容创建相应的静态网页等等。

这次研讨会亦提及了一些可把动态内容做成静态网页的实用工具和软件，如Kapow，robotmanager，Qwerksoft等。

来自雅虎的让。维黑杰首先发言。他谈论了雅虎推出的一些新特性，以及雅虎如何选择网站描述的一些饶有兴趣的实际情况。对一个网站的描述内容的选择基于元标识(Meta)，目录或摘取认为与查询条件最相关的一段内容。此外，雅虎还有一些非常实用的“快捷键”如“天气”，航班等等。

雅虎除了在搜索服务上推出的一些新特性之外，在搜索技术上也显示了一些有趣的东西。显然雅虎理解CSS代码，而且已然意识到大多数作弊者都是依靠CSS来达到目的的。

我觉得，如果设立一个“无可奉告”(No Comments)奖的话，金奖得主非马特.卡茨莫属。当我问他：“如果在文本链接的周围放上一些包含关键词的普通文本内容，是否会增加该链接的关键词相关性?”知道他是怎么回答的吗?—“他们怎样才能看出它是有用的，并找到一些有助于区分作弊链接的东西...”—等我从他的回答里面绕出来(回过神来)才发现他压根就没有回答我的问题。

“无可奉告”的银奖应授予Yahoo/Overture的让.维黑杰。我一时兴起，便就Overture今年三月份推出的“站点匹配”付费收录服务(该服务采用了付费收录和付费点击兼而有之的模式)问他：“为何雅虎感到有必要在‘站点匹配’提交系统中强行捆绑付费点击(赞助链接)，而不是使付费收录和付费点击各成一体，并让用户自行选择愿意使用哪种广告方式? 要知道，很多小公司即使用得起付费收录服务，也用不起PPC付费点击广告服务。”

让.维黑杰稍显不安，然后他这样回答我：“你依然可以向雅虎免费提交网站，但雅虎并不保证它一定会被收录...”—相当漂亮的“无可奉告”! 我个人对他的回答不太满意，如果可以选择的话，我会向我的客户提供纯粹的而非与付费点击捆绑在一起的付费收录服务。让我感到欣慰的是，在搜索引擎营销的这个大世界中我并不是在孤军奋战。而且我可以看得出对这个问题马特要比让.维黑杰更感兴趣。