解析Google信息检索技术专利申请书

一、解析Google信息检索专利申请书

如果您是一位和我一样的主流搜索引擎“奇客”，那么关于Google申请专利的最新消息可能已经占据了您大部分的时间。（编者注：Geek原意指在狂欢节进行奇怪表演的小丑，但现在的含义已和原意大相径庭。一般认为在电脑和网络上进行生活，将电脑与网络视为生活中必不可少的一部分的人就是Geek。奇客并不一定是电脑高手，只不过电脑是他们的最爱而已。而且和工作中必须使用电脑的人不同，Geek们的休闲时间也在电脑中度过。奇客们不成文的信条是：需要的是原创和新奇，盲目的跟从和愚昧是不可原谅的！Geek的定义也正在逐渐地更加特指那些能充分利用电脑和网络并具有较高电脑能力的人。）

在正文开始之前，首先，请允许我向大家解释一下。我在这篇文章中所做的大部分解析均来自于我的猜测，这些猜测并不是空穴来风，它们一方面来自Google申请书的具体内容，另外一方面则是凭借我在SEO领域长期积累的经验。Google的这篇专利申请书（编号：20050071741；申请项目：Information Retrieval Basedon Historical Data；申请时间：2005年3月31日）内容冗长，技术性极强，本文试图通过大家都能够理解的语言转述其中的重点，一方面便于大家对它有一个整体的了解，另外一方面则是为了避免内容冗长及节省空间。

首先，仅仅从这份专利申请书我们就不难发现，很显然Google很快会将目光投向历史数据。这些历史数据包括：用户网站的历史数据，网站上每个页面的历史数据，网站上外部链接的历史数据及外部链接页面的历史数据。Google将会利用这些历史数据来帮助其决定该网站的相关性。当然这并不是说一个全新的网站因为其“新”而无法得到很好的排名，但有一点可以肯定，对于Google来说，网站过去的成长经历和改变等情况都是非常重要的。

这同时还意味着：所有为了让Google认为他们的网站经常更新从而使用了“内容随机发生软件”的网站要大吃一惊了。原因就在于，Google将会保留该网站的历史数据，对于该网站使用“随机发生软件”从别的地方摘取的内容，由于这些内容和那些已有的（非新鲜的）并有着许多访问记录的内容太过相似，所以即使网站的内容看起来频繁更新无疑，而Google一样不会太过频繁地光顾该网站。可以肯定的是，任何试图通过这种方法来“愚弄”这个搜索引擎巨头的网站都将会受到极其严厉的对待。

不过，尽管我这么说，但我还是想指出，Google对网站内容“新鲜性”的要求是出了名的。它不但会在现有的网页上寻找新建的内容，而且也不会放过那些网站新建的网页。

二、仔细观察网站的外部链接和访问点击

对网站的外部链接和访问点击来说，观察的越仔细越频繁越好。

这自然意味着博客站点，由于常“贴”常“新”，所以更易得到Google的垂青。进一步来说，Google不仅要找你自己网站上的新东西，还要找链接到你网站的那些外部页面上的新内容；不仅找主页链接，还要找网站内容的新链接；不仅要找网站已有网页上的新内容，还要找新建网页上的新内容。这一点对于已经定期如此来做的博客们无疑是又一个福音。他们不仅经常更新自己的网站内容，而且往往还能够得到这种更新亦较为频繁的外部链接。

Google不仅会观察那些我们已经知道的它认为十分要紧的数据，诸如网站的外部链接、外部链接的数量、外部链接的来源等等，更为重要的一点变化是：Google还将跟踪这些链接的点进率！

在理解了这是Google的一个主要发展趋势之后，网站需要认识到，他们不仅需要建立外部链接，同时还需让这些链接保持一定的点击率。换言之，若只得到一个PR很高，但实际上根本无人点击访问的外部页面的链接，对网站实则上一点好处也无。那么Google又是如何知道这些链接没有被访问过，以及访问次数是多少？我个人猜测，Google很有可能利用其工具栏来作为收集这些数据的主要途径。

这一点有其巨大的意义。其影响也将是深远的。那些出售自己的网站的“文字链接”的人该三思而后决定何去何从。他们也许该效仿别的一些网站的出售方式，例如Seochat.com所采用的文字链接业务机制就蛮不错，完全可以作为效仿对象。

这还意味着在不久的将来（也许三个月以后）一些网站已经购买的文字链接的意义和价值将会稍打折扣甚至大打折扣。对于那些准备购买链接的网站而言，您的链接对象应该是那些确实对人们有用的链接――这也就意味着你需要把这些链接包含在内容里面。

正如我原来说过的，看起来Google将会对那些奉行慷慨链接交换策略的网站予以奖励。换言之，网站不只会因为导入链接而受益，也同样会因为导出链接而受益。对此引起我强烈质疑的一点是：若网站内容和其上链接（导出链接）可以凭借良好的搭配而获得Google的垂青，那么一旦带有链接工厂性质的站点将其链接周围充分围绕其它内容进行“搭配修饰”后，这些“链接工厂（link farms）”是否还会象以往那样遭到Google的抵制？

现在，事情无疑开始变得更加有趣起来。

三、查看访问量

Google亦将会把网站访客的访问（流量）模式纳入考虑范围（这一点可能也要通过Google的工具栏来完成）。在这种情况下，Google不但会查看诸如访客点进一个链接并在该网页上驻留的时间长短，同时也会对网站上究竟有多少内部和外部链接被访问过予以关注。换言之，若人们在访问其它网站时，点击并进入该网站上所列的某个外部链接站点，并在该站点上逗留较长时间，还有大量的网页浏览行为，则具有这种访问量的网站在Google中的排名要比一般的网站高。

这对于那些优秀的站点来说将会是一个巨大的胜利。从这一点上说博客站点也将受益匪浅。

归跟结底，Google将要着手查看网站上的用户行为数据，以及该用户行为的历史和趋势。 它不但要看这个网站上的链接属于何种类型、链接的出处，而且还会查看链接的文字内容，不过这些数据都是根据这些链接的用户访问行为及用户行为的历史及趋势而得出的。

Google的这一做法让新网站喜忧参半。因为这对于新网站来说无疑是一件天大的好事，但同时也是一件天大的坏事。好处在于这就意味着即使网站才发布不久，但若内容实用丰富，得到网民的喜爱和频繁访问，则网站的排名很可能短期内就可以上去。不过这也同时意味着可能会存在一个时滞问题。虽然新网站可以有种种办法让自己很快得以被Google检索，但由于不久之后历史数据会变得十分重要，因而为了得到一个理想的排名，站主往往需要首先为自己的网站建立历史。

对每个网站来说，Google的这一改变将再一次意味着网站应将重心放在网站的访问者身上，更好地了解访客的需要。一个网站的“吸引力”不仅对网站自身的销售来说具有极其重要的意义，而且对网站的Google排名也具有异乎寻常的重要性。此外，网站的排名又会影响到网站的销售。

很久以来，一直有这样一种“怪”现象，那就是有的人的博客比他们实际站点的排名高。这种现象屡见不鲜，已经让我们见怪不怪了。但随着Google即将推行新的做法，我们不但不能指望能够看到这一现象的遏止，反而将可能看到Google的新做法将进一步促进这种趋势的发展。

不惟如此，由于优秀站点本身所具有的内容定期更新以及拥有大量的用户的优势，势必会因为Google的新做法而大或获裨益。究其原因也很简单，Google不仅会留意网站的历史、网站访客的来源和去向的历史，同时它还会把收集的这些形形色色的历史趋向数据组合到一起，并在此基础上对网站进行评分。简而言之，象博客和权威站点之类的网站，由于内容丰富，更新及时，访问流量大，不但将因Google的新做法而受益匪浅，而且在这些站点上的外部链接也会因此大受裨益。

四、Google做出这些改变的意图何在

Google做出这一改变并非一时的心血来潮，对于Google来说，它一直孜孜不倦，精益求精，并以为用户提高度准确、内容丰富、相关性高的搜索结果而自豪。正因为如此，显然Google似乎已然开始痛苦地察觉到，一些网站为了获得高排名而不惜投入财力购进大量链接的行为，已经对Google的一些搜索结果造成了歪曲和损害。大家可以在Google上随便搜索看看，只要在Google搜索结果的第一页点击访问一些链接，就不难发现，有的搜索结果和我们的搜索内容根本就风马牛不相及。

Google显然正瞄准这一点开始发力。这个搜索引擎创立的宗旨就是要以卓越的搜索技术为用户从浩瀚的互联网络资源中找寻他们需要的信息。但随着Google将重心逐渐转向了对网站导入链接的关注，有人指出，要想在Google中取得好坐次，网站必须要有大量的外部链接才可以。这就驱使一些人不思改进网站的内容，发展自然链接，而是通过购买链接的手段达到快速提升网站排名的目的。

针对网站的这种做法，为了保护搜索结果的公正性，Google除了注重网站的外部链接之外，还将检查这些链接，以此确认这些链接并不是摆设，而是有用户感兴趣并点击访问的。除了看看网站有无定期更新内容之外，Google还会检查人们在该网站上实际驻留并浏览网站内容的时长。（这一点可能是通过Google工具栏跟踪所得的数据实现）。

一方面，Google会检查链向你的网站的外部链接（即导入链接），以及人们访问这些链接站点及在这些站点上驻留的时长。另外一方面，可能是为了鼓励那些一贯循规守矩的“良民”网站，Google还将会查看网站链出到其它站点（即导出链接），以及这些链接的用户访问情况。

从我个人来说，我感觉Google将要实施的这些改变将会引起人们的又一次恐慌。毕竟，这些改变对于刚刚开始摸着Google排名算法脉搏的我们来说无疑又是一个极大的挑战，因此可以说是一次不小的振荡。

不过坦率地说，我也很振奋于Google的这些变化。那些一心只想销售产品但却丝毫不考虑用户的所需所想，并且没有为用户提供任何有帮助的信息的网站将会发现，他们的排名会直线下跌。而那些真心为用户着想，并确实为用户提供了他们所想和所需的信息的网站才会成为最大的赢家。

这样可以驱使人们愈来愈注重 “以客户为中心”的服务理念并大力奉行之，因而对广大用户来说，这无疑是一件好事情。