竞价排名广告――搜索引擎广告指南

竞价排名广告的成功
竞价排名广告，也叫付费点击广告（PPC），是搜索引擎广告的其中一种形式。随着近年来搜索市场的繁荣，以及网上销售的大幅增长，竞价排名广告已经成为受到各种规模企业欢迎乃至推崇的一种推广渠道。据全球知名网络监测公司ComScore Networks的统计表明：2004至2005财政年度，网上消费者开销有望高达660亿美元，比上年高出25个百分点。而这660亿美元的其中一大部分应归功于竞价排名广告所带来的潜在客户。

最受欢迎的几种PPC广告
下面列出了当前最受用户欢迎的几种竞价排名搜索引擎广告。“付费点击”指的是广告主按文字广告的点进数支付广告费用，且广告和普通的搜索引擎结果在搜索引擎结果页中分开列出。“付费收录”则指让广告主的网页包含在搜索引擎结果页中的自然搜索结果中。

Yahoo! Sponsored Search的前身是“Overture Precision Match”，也就是我们所说的Overture精确匹配广告类型。雅虎赞助搜索广告可在雅虎旗下美国一些顶尖的搜索站点上显著显示客户广告。在这种广告形式下，客户对访客点击客户列表的点击价格进行设置。

倘若客户为某个关键词或查询词语竞标“premium listings” (前三位)，一旦竞标成功，客户的网站列表不但会出现在雅虎站点的前三位上，同时还会出现在雅虎的伙伴站点的前三名的首要位置上，如MSN Search、AltaVista、InfoSpace、Excite、AllTheWeb和其他一些新闻和内容门户(如CNN)，以“赞助商结果”、“合作伙伴结果”等字样注明。所以一般来说，购买雅虎的PPC广告列表服务可使客户同时受益于其它大型搜索引擎。

雅虎提供了一款按月收费的Yahoo! Search Optimizer搜索广告优化工具，该工具可自动监测客户列表位置，既确保客户的广告位置又不能超出客户的广告预算。客户的关键词竞标价格取决于竞标关键词的竞争程度和竞标的广告位置。每个帐户有一个每月最低20美元的消费低限，开户时，还需交纳30美元的预存款，这笔钱将用于客户日后的广告点击费用，但不可退还。

这种广告形式设置了最低10美分的下限点击价格。当有人从雅虎或雅虎的其它合作站点上点击客户的广告，则客户将按每笔广告点击支付费用。如果选择这种广告方式，则随着网站出现在众多大型搜索引擎的搜索结果中的首要位置上，访问流量也会大大增加，这时候广告费用也会快速上涨，所以我强烈建议大家拟定一个总预算，这样一方面可以发展一个经济有效的关键词竞标经费，同时又维持网站的位置保持不变。

雅虎提供有详细的报告工具，帮助客户对广告效果和产生的访问流量进行跟踪。雅虎还提供了一个特别的关键词选择工具“Keyword Selector Tool”，协助客户对关键词进行选择。通过雅虎提供的价格浏览工具，客户可以看到当前最高标的，和排名前三名的网站列表。雅虎还为客户提供了一款“PPC ROICalculator”和一款“CPM ROI Calculator”工具。

雅虎提供两种注册方式：Fast TrackTM或自助方式，客户可以选择是在专家协助下进行注册还是自行注册。若客户选择Fast Track注册方式，雅虎专家会对客户网站进行调研，并根据网站的内容和雅虎编辑指南为客户建议一些竞标关键词。不惟如此，雅虎专家还会根据推荐的这些关键词给出针对网站内容的广告标题和描述。Fast Track 是收费服务，服务费为199美元，一次性支付。而自助服务则是免费的。