搜索引擎网站 Google上市赢家通吃

2003-09-16 07:58:10 posted by Andy

　　2003年9月9日，深受全球网民宠爱的“狗狗”——互联网上最大的搜索引擎网站Google迎来5岁生日。就在5年庆典前夕，业内再次传出Google准备上市的新闻。和近两年业内分析家费尽唇舌，而公司管理层始终保持谨慎步调不同，此次Google表现积极，似乎和数月前的态度有了很大转变。

　　事实上，这一话题近两年在IT行业一直倍受关注，原因在于近年IT业出现整体衰退的
背景下，互联网搜索市场却在急速扩展。人们关注的是，这一新的经济增长点，能否刺激经历了新经济泡沫破灭的科技产业重新振兴，而Google独领风骚的骄人业绩，无疑承载了行业内外太多的希望。

　　“互联网之神”

　　1998年9月9日，斯坦福大学的两位博士生带领一个4人团队在美国加州的一间车库里创办了Google，当时手中只有100万美元的风险资金。5年后，Google已经“代表着75%的互联网搜索”。它每天使用88种语言回答超过2亿个搜索请求，平均每秒钟超过2300个。在1万台超级计算机的帮助下，它索引的网页超过了31亿个。

　　在某些人的意识里，Google无所不知、无所不在、无所不能，它是互联网之神。随着Google在互联网中势不可挡的走红，公司利润不断增长。2000年12月，Google已开始实现盈利，目前它已经拥有800多名员工，6亿到8亿美元的年销售额，而且还保持着不断增长的势头。它的成功之道已成为众多新兴互联网公司争相效仿的模式。

　　究其根本，Google的盈利模式十分简单，无非是：广告＋技术授权。然而在强大的搜索技术支持下，正是如此简单的销售方式却为它带来了滚滚财源：

　　广告，这是Google最大的收入来源，其年利润的2/3来自于广告。目前Google拥有10万家广告商，是全球最大的网络广告提供者。

　　技术授权，授权网站和企业使用其搜索技术，以此获得授权费用。包括雅虎、美国在线、网景和中国的网易在内的全球150多家公司，现在都使用Google的搜索技术。

　　从2002年开始，Google又尝试开拓更多的盈利点，两年来已经涉足新闻、电子商务等领域。它新近发布了news.Google.com，从全球4000多家机构获得新闻，成为目前最大的新闻链接站点。紧接着是发布提供商品检索服务的Froogle，并完成了对Blogger的收购，提供搜索Web日志的服务，对未来的收费互联网市场，Google显得野心勃勃。

　　在3年前新经济泡沫破裂的背景下，Google是一个非常成功的例外，

　　对照业内企业的普遍衰退，它的持续强劲上升的势头更加显得意义非凡。

　　曲折上市

　　Google诞生于网络上市热潮中的1998年，在当时的喧嚣中它逆流而动，专注于技术开发。依赖这条纯技术路线反而躲过.COM雪崩的劫数，并使公司飞速壮大。在创业之初，Google就曾订下企业发展的“三不”原则：在条件不成熟时不上市，不增加也不乱花过多的风险投资；不立即收购其他企业。正是有这样的基本方针，使得Google对上市的态度出现了一波三折的起伏。

　　2001年以前，无论是创办者Larry Page和Sergey Brin，还是Google的投资商，似乎都没有立即上市的考虑。也许是同行们纷纷倒下的惨烈场面给了他们深刻的印象，Google后来总结说，公司从其他同行那里吸取了两个教训，第一个就是不要过早上市，第二个就是要集中精力于搜索业务。

　　当盈利的前景清晰可见，Google曾有过在2001年底上市的计划。3月份新CEOEricE.Schmidt博士就任，似乎也是计划的一部分。然而由于当时处在分析家们称之为“冷热不定的经济气候和低潮的股市”，也由于自身拥有比较稳定的盈利，Schmidt认为暂时不需要上市。

　　Brin也随后在采访中表示，公司还掌握有足够的运营资金，而它的风险投资商也很有耐心地关注着Google的长期效益。此后，Google对于上市一直保持着谨慎缓慢的步调。

　　进入2003年，Google上市已经成为业内经久不衰的热门话题。今年2月，IT业知名杂志《红鲱鱼》刊登了一篇名为《Google上市能否带动科技产业复兴》的文章，随即被广为转载，其观点代表了大多数分析家和业内人士较为保守的看法。

　　文章认为Google公司当前不需要上市，至少在今年年底不会有这种可能。而对于低迷的科技股来说，依靠一两家盈利公司上市也不可能改变股市当前的趋势。

　　就像在和此文相呼应，在随后3月间的26届PC论坛技术会议期间，Brin再次向外界解释了并不急于上市的原因。Brin警告他的员工，竞争者会了解Google的财政状况，上市会使公司过度地关注短期财政状况，影响更有创造性的尝试，也会分散员工的注意力，因为他们会更加关注股市每天的变化情况。

　　他甚至开玩笑说，过多的表格也是Google延缓上市的原因之一。

　　5月首席执行官Schmidt再次强调：“我们公司还没有定型，作为一个私人公司，我们的收入还能够支撑公司的成长，直到拥有成熟模式。”

　　到了7月31日，墨丘斯新闻网(Mercury News)还刊载了对Google上市表示谨慎的文章，题目就是“Google挂牌，观察家们摇唇鼓舌，但2004年前没有可能”。

　　然而短短一个月后，也许真像Brin说的那样，公司的发展超出了他们自己的想象。从Google传来消息，他们的态度似乎一夜之间转变了。据国外媒体的报道，Google正在酝酿的上市计划非常庞大，其募集资金很有可能达到100亿美元。人们纷纷猜测有了如此雄厚资本的支撑，Google在上市后将可能展开大规模的兼并和收购，进一步占领互联网市场。

　　转变背后

　　为什么会有这样的转变？记者就这个问题联络了Google的高级公关助理DEBBIEFROST，然而截至发稿前，仍未得到她的回复。

　　复旦大学经济学院信息经济专家谢知予教授认为，从新经济的发展模式来看，上市是必然趋势，“IT公司不上市就不可能长大”。而上市时机的选择则取决于多种因素。

　　Google的风险资本运作要依靠上市作为退出机制，而公司也可以获取更广大的融资渠道。至于为什么拖了足够长的时间，它本身的成功运作、盈利丰厚是原因之一，同时更重要的是和它对股市的预期有关。

　　Google在3年里的技术优势和良好服务已经为它网络世界赢得了无数用户，这种网络效应既建立起了Google历经考验的声望，同时也培养出了网民对它的依赖性。Google也自称从未为品牌花费一分钱。这使Google对上市后的预期价格有比较自信的估计。

　　另一方面，IT公司上市当然和科技股的整体态势相关，Google之所以选择在这个时间上市，至少说明他们认为当前是一个比较好的时机。从这个角度说，Google的上市似乎也可以看作是新经济开始复苏的一个信号。

　　对于Google上市后的走向，同在经济学院任教的网络经济专家周翼认为变数很大。因为这是一个“赢家通吃”的新领域。Google上市后来自股市的预期和市场的变动会给它带来很大的压力，而事实上作为一种规模经济，互联网产业的发展还会受到更多因素的制约，希望Google不要过于偏离本来的技术路线和运营轨道。

　　两位专家不约而同地表示，Google不会引起很激烈的竞争。

　　一方面因为这个新市场现在已经发育得足够大，另一方面从目前的经营状况来看，两者的目标市场还不太一样，某种程度上早期的互补关系还可能有一定的保留。“毕竟，对抗是没有用的，只有强大自身才是根本。”

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