Google申请法院裁决关键字广告政策是否合法

2003-12-08 01:58:24 posted by Lela

　　为了在商标侵权一案上先发制人，Google已经要求法院裁决，其关键字广告的政策是否合法。

　　位于加州山景郡的搜索引擎公司Google，在11月26日向加州圣荷西地方法院提出抗告，全部重点在于与美国室内装璜公司American Blind & Wallpaper Factory之间，对Google销售关键字广告之间的争议。American Blind已经坚决主张，Google应该停止销售有侵害其商标的关键字。

　　虽然Google已经表示，可能终止销售直接侵犯到其商标的关键字，包括“American Blind Factory”及“DecorateToday”等，但是Google也表示，不会阻断其他American Blind所想要保护的一些描述性字汇，这些字汇包括了“American wallpaper”及“American blind”。

　　结果是，如果这些事无法解决，American Blind扬言要控告Google，Google则希望在此事发生之前，寻求法院所提出的法律准则。

　　根据诉状内容：“关于Google将关键字广告卖给客户一事，Google与American Blind之间已经有实质、存在，及待审的争议。”“Google寻求法院的正式宣判，以确定现行的关键字广告政策并未涉及商标的侵权。”

　　Google的要求显示出商标法在搜索引擎市场里的灰色地带。

　　由于对营销人员来说广告效果相当不错，因此搜索相关广告已经成为Google等厂商的金鸡母。营销企业只需在网友实际点选连结之后，才需支付费用。

　　这种系统之所以有效，在于有些营销人员可以买下竞争对手的相关关键字以抢走他们的流量。由于公司企业越来越重视搜索营销的重要性，因这种些相关的问题也开始在浮现。

　　今年稍早之前，拍卖网站eBay要求Google，必需终止那些在赞助型搜索结果里购买eBay商标相关关键字的广告。eBay所列的名单里，各种购买与其商标相关的关键字就长达13页之谱。Google则遵守了eBay的部份要求。

　　八月间，Louis Vuitton(LV)也以同样的商标侵权理由对Google及其法国的分公司提出告诉，同时法国的法院也在十月间下令Google必需停止这项做法并支付罚金。

　　同时，美国法律里，对搜索引擎是否负有维护付费搜索商标之责，还相当不明确。Google则在契约条件里规定，广告主本身“对于自己所选择的关键字及广告文字要自负责任。”但是，如果在出售过程当中，有人要求的话，Google则会稍作调查并尊重“合理的”要求而将商标字汇拿掉。

　　同时，不管有没有付费，搜索引擎商可能都还是有责任要在关键字的搜索结果里显示出相关商标的持有公司。去年，Mark Nutritionals控告Overture、Altavista ，FindWhat，及Kanoodle侵犯其商标以及不公平竞争，这项裁决可能有助于定义相关的法律问题。

　　Mark Nutritionals控告搜索引擎公司使用与其“Body Solutions”商标相关的关键字，但却将其商标的链结去除，该公司并提出4亿4000万美元的损害赔偿。(郭和杰)

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