Google扩展AdSense 海外市场

2003-12-21 21:18:12 posted by Lela

　　搜索巨头Google将扩展其AdSense上下文广告（contextual ads）国际市场，并已开启西班牙、法国、德国、意大利及日本的发行商在线申请。

　　今年三月，Google在美国扩展付费搜索广告商的推广范围，周五宣布的这一动作，大大扩展了公司的此项业务，其意义在于，不仅使广告商定向于这些国家的关键词广告显示在搜索结果页面，而且显示在Google合作伙伴的相应内容页面。

　　“在美国，仅仅几个月中我们就与上千家发行商签约，”Google欧洲部销售运作董事，Fabio Selmoni说，“我们希望在国际市场也达到这样的效果进度。”

　　在这五个国家，Google已经与几个大的发行商签约，拓展上下文广告业务。在德国，与Google合作的是Hubert Burda Media, Web.de, Gruner+Jahr；在法国的合作伙伴是snagged Sports.fr；日本的发行商是富士通有限公司的下属公司Nifty。现在，Google正在通过自助服务签约程序，建立与发行商的合作关系网。Google的西班牙、法国、德国、意大利、日本的当地工作组将负责接收在线申请，并决定提交网站是否符合标准。此工作组在这些国家的人工编辑人员已达相当数量。

　　这一方案受到发行商的广泛欢迎，因为这一做法可以使他们从以前未出售的目录类目上获利。正如Selmoni所说， “他们（发行商）还没有真正从他们的网站上获利”。这也是国际普遍存在的问题，美国要稍微差一些。参与进这一方案的发行商可以为广告选择推广语言、页面的位置、背景颜色等。

　　上下文广告，虽然在发行商方面比较受欢迎，但从广告商处回馈了不少的议论。自从Google今年三月在美国推行AdSense以来，许多广告商发现他们的上下文广告不能显示，甚至在搜索结果页面上也没有。这是因为广告商的关键词广告默认情况下应显示在内容页面，但当用户作选择不作此项推广时，Google会作出相应反应。

　　导致广告显示数量少的原因还有就是，用户不是通过搜索方式获得这些广告；发行商网站的质量也会出现相同的问题，据行业观察员分析说，Google从美国第一批签约发行商处获取了丰厚净利，最近它开始着手精简一些不太令人满意的劣质网页及网站，提高搜索结果显示效果。

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