商标侵权纠纷在搜索引擎之间升温 Google深受其害

2004-03-10 15:24:39 posted by Lela

　　好像搜索营销本身还不够让人糊涂一样，现在律师又卷了进来。搜索巨头Google在这种法律纠纷中首当其冲。

　　纠纷一宗接着一宗

　　随着对搜索公司包括Google涉嫌商标侵权诉讼的案件不断增多，商标持有人在搜索关键词竞价程序中提高了对商标的保护意识。类似案件频繁发生，Netscape 侵权Playboy商标的案件最近终于尘埃落定。Louis Vuitton在一家法国法庭起诉Google允许广告客户对与其商标相关的词条进行竞价，涉嫌商标侵权。去年，Mark Nutritionals起诉Altavista ，FindWhat.com，Kanoodle.com及Overture Services,以竞价排名导致其商标受到侵害，丢失客户为名索赔4，400万美元。

　　Google深受其害

　　最受法律及搜索界人士关注的诉讼是自去年一月份开始的美国Blind & Wallpaper公司起诉Google的事件，该公司要求Google停止其竞争对手对五个已注册商标词条的竞价活动，同时Google AdWords关键词广告的分销商美国在线，ASK Jeeves，Compuserve，EarthLink及Netscape都被列入被告之位。虽然Google同意停止对有争议的三个竞争性商标关键词（American Blind and Wallpaper Factory，American Blind Factory ，Decorate Today）的AdWords竞价活动，但是并没有停止针对包括“American Blind”和”American Blinds”在内的相似词条的广告。

　　为了在商标侵权申诉中取得主动，去年11月份，Google向美国加州地方法庭提起裁决申请，要求法院判决其销售政策是否合法。该公司的商标政策中规定：“当商标持有人就商标问题向我们发出抱怨时，我们鼓励商标持有人与广告客户直接解决纠纷。我们的审核仅限于保证所发行广告未使用商标词条作为竞价关键词。”

　　上周举行的搜索引擎战略研讨会上，美国凯利律师事务所（Kelley Drye&Warren）的合伙人，同时也是美国Blind & Wallpaper Factory辩护律师的David Rammalt 反驳道：“当用户键入‘American Blind’时，他们所明确寻找的是我们的公司。”Rammalt是坐在大会上一块标有“放开我的商标：更新搜索引擎法律”的标语牌下面说这番话的。

　　Rammalt还说道，Google曾允许他们的竞争对手如The Blind Fctory及The Wallpaper Source在AdWords程序中对“American Blind”关键词进行竞价活动。American Blind & Wallpaper Factory认为控告Google要比控告一大批竞争对手能够更加有效的解决问题。在会议期间的讨论中，他讲到：“Google正在利用我们的商标进行非法交易，他们试图从我们的名字上获益。”

　　简单的说，商标侵权是基于商标的使用是否对消费者造成误解和欺骗的基础上决定的。American Blind & Wallpaper Factory是基于以下的假定提出诉讼的，即所有搜索其商标词条的用户都是要购买他们产品的人，而没有其他搜索意图，即不是为了搜索竞争对手的产品或者是关于美国盲人的信息。

　　Google的做法

　　Google的过滤器可以自动移除那些预先确定的不可接受的词语竞价广告，如某些商标词条和骂人的话。另一方面，搜索引擎自动默认的也是由这些过滤器批准的关键词竞价广告，每个广告最终都需要经过Googel的审核程序才能被批准接受。其他的搜索公司如Kanoodle.com及Searchfeed.com也是使竞价词条经过严格的审核程序确保达到标准后才被批准。

　　虽然Google也向广告客户提供关键词建议工具，但是他们仍然建议关键词竞价客户“把一般关键词替换为较为相关的关键词，更多专业建议点击此处。”多数情况下，这些建议中包括到了商标关键词。比如，搜索“jeans”时，会出现一长列的建议关键词条，包括“Seven jeans”，“Diesel jeans”及“Levi’s jeans”。

　　Google的广泛匹配也是争论的焦点之一。广泛匹配是指自动将关键词与其他相关单词进行组合。例如，广告客户对“blinds”一词作竞价活动，Google不仅在搜索“blinds”的结果页面上显示该广告，而且在搜索“Hunter Douglas blinds”时也会出现该广告。Overture虽然提供广泛匹配功能，但默认情况使精确匹配，这也就意味着如果广告客户就“blinds”一词进行竞价活动，那么只有当且仅当搜索该词时才会显示该广告。同样，Kanoodle.com也提供这样的精确匹配功能。

　　结论

　　不管多年的商标诉讼是如何裁决的，互联网已经成为一个商标纠纷的新的发生地。“这只是一个开始，还会有更多的人排起队来针对Google”Felix Hofer 在与Hofer Losch Torricelli的小组辩论中肯定的说道。（作者Kate Kaye，编译lela）

　　原文出自：http://www.mediapost.com/dtls_dsp_news.cfm?newsID=241025

Google股票诈骗疑犯落网涉嫌骗280万美元 (2004-03-15)
Norton 判处关键词广告是无用的 (2004-03-12)
改进后的雅虎地图搜索略胜Google (图) (2004-03-11)
《商业周刊》：Google广告政策是否作茧自缚 (2004-03-11)
商标侵权纠纷在搜索引擎之间升温 Google深受其害 (2004-03-10)
博客格式之争产生新提议 RSS与Atom有望融合 (2004-03-10)
Google搜索取缔Oceana广告编辑政策倍受质疑 (2004-03-10)
搜索大战不断激烈 Google只胜一筹 (2004-03-10)
Mosaic Media发行Marketing Smarter with Google实事通讯 (2004-03-08)
最大化Google关键词广告活动的7种爆炸性策略 (2004-03-05)
Google ：不分离搜索列表和上下文列表的竞价程序 (2004-03-04)
Google据传将计划提供免费电子邮件服务 (2004-03-03)
Google创始人要建慈善基金 (2004-03-02)
Google：下一个“走马灯”？ (2004-03-02)

新闻列表

2003国内搜索引擎新闻	2003海外搜索引擎新闻	2003 Google新闻列表
2003编译文章列表	免费国外代理服务器	2004 海外搜索新闻汇集
2004编译文章列表	2004 国内搜索引擎新闻列表	2004 Google新闻汇总
2004网络营销新闻列表	2004搜索引擎技术列表	2004 海外搜索新闻汇集



搜索引擎优化 \| 搜索引擎排名 \| Google 网站推广 \| Yahoo!推广 \| GoogleAdWords \| 搜索引擎注册\| 百度竞价排名 \| 新浪网站推广
网站地图 \| 服务条款 \| 合作伙伴 \| 法律声明 \| 客户反馈 Copyright © 2004 版权所有北京奕天锐新科技有限公司北京总公司联系电话：（8610）63313122 63430526 63313847 济南分公司联系电话：（0531）5824891 OICQ： 107528347 228723224