Google上下文广告调整见成效 ROI呈现50％提高

2004-12-17 10:02:49 posted by Lela

　　12月16日芝加哥消息：经过一年的改善调整，Google上下文广告终于取得明显效果。今天Google公司正式宣布其上下文广告投资回报率（ROI）实现50％的增长。

　　位于加州山景镇的这家搜索引擎巨头与Atlas DMT共同合作，根据Google的免费转换率测试工具及Atlas跟踪转换得出一系列精确数据。结果显示上下文广告的投资回报率(ROI)较去年上升了50个百分点，同时通过点击上下文广告产生的平均花费上升了70％。

　　Google认为上下文广告ROI的提高要归结于公司在今年四月份启用的Smart Pricing智能计价系统，这是一种可以自动提供折扣价的计价技术，同时也是Google为了促进改善广告定位及上下文列表质量而启用的一种先进技术。“我们一直以来努力为广告客户提供最有效的投资回报率，”Google销售战略主管Patrick Keane说道。“当我们推出这项计划之处，效果方面曾存在一些问题，但是在过去一年中我们已经改善了很多。”

　　Google应许多广告客户反映上下文广告的转换率比搜索广告低的问题推出了智能计价Smart Pricing系统。与点击广告领域的主要对手Overture Services的计价系统不同的是，Google没有分离搜索广告拍卖系统与上下文广告列表的拍卖系统。

　　Smart Pricing智能计价系统根据某上下文列表在不同的广告目录中的显示效果，可以自动为其调节点击价格，从而大大节省了某些效果不佳的上下文广告的点击成本。

　　Google拒绝透露该调查结果的细节数据，如参与效果跟踪的广告客户的数量，以及Smart Pricing在提高ROI方面的贡献占几成等。截至目前，Google也没有透露参与其AdSense上下文广告网络计划的广告客户的具体数目。

　　Google的上下文广告程序正式推出于2003年二月，并得到了快速的发展。上千家网络发布商参与进AdSense上下文广告计划，其中包括大型的知名网站。

　　今年四月推出免费邮箱Gmail系统后，Google还将上下文广告的发布范围扩大到了Gmail邮箱系统中，根据邮件内容将上下文广告自动投放于用户邮箱中。

　　Google组建上下文广告网络系统的成功无疑树立了许多竞争对手，包括许多小型上下文列表网络服务商如Kanoodle，ContextWeb几Ouigo。现在的上下文广告除了纯文本广告以外，还加入了图片广告，同时广告网络的发展和不断扩大也逐渐增强了发布商之间的竞争。（编译Lela）

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