时代华纳董事会将于下周二批准Google交易

2005-12-19 09:39:09 posted by Lela

　　北京时间12月18日消息，据国外媒体报道，时代华纳董事会将于下周二批准Google收购AOL股份的交易。根据协议，Google将以10亿美元的价格收购AOL互联网部门5%的股份，而AOL将继续在Google庞大的网站网络中销售广告。

　　近段时间以来，微软一直致力于扩大网络广告业务，希望在这一领域同Google抗衡。但Google同时代华纳达成交易之后，微软将失去AOL这位最重要的“盟友”。今年的大部分时间里，微软一直在同时代华纳进行谈判，希望同AOL建立合作伙伴关系，但双方之间的谈判已于本周五终止。

　　据悉，雅虎也曾经同时代华纳进行谈判，希望以20%的雅虎股份换购AOL。按照雅虎当前的股价计算，雅虎对AOL的估值为106亿美元。不过，雅虎已于今年11月退出了AOL竟购战。根据Google的报价，该公司对AOL的估值为200亿美元，其中并未计入预期的广告销售营收和非现金部分，约相当于时代华纳当前市值820亿美元的四分之一。

　　对于时代华纳而言，这一交易将给AOL带来新生。自1999年底完成并购以来，AOL一直是时代华纳的问题根源。此外，这一交易还有助于时代华纳进一步拓展网络广告市场，同现有的有线电视、出版物和其它媒体广告形成互补优势。据多家媒体报道，AOL将在其网站上销售Google搜索结果广告，Google则将在自己的搜索结果中加入用于推广AOL网站的链接。

　　过去几年里，AOL一直采用Google的搜索计划，这一合作关系将于明年底结束。但Google时代华纳交易达成之后，双方间的合作关系将再延长五年。也就是说，即使微软在网络搜索市场发起最猛烈的攻击，Google也可以通过AOL在未来六年内保持现有的领先地位。

　　网络广告是Google最主要的营收来源，2004年该公司营收为10.3亿美元，其中Google广告计划AdSense产生的营收有12%来自于AOL。由此看出，AOL在Google的网络广告战略中扮演着非常重要的角色，微软以AOL为主要目标，希望AOL采用自己的MSN搜索技术也就不足为奇。标准普尔分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)表示：“作为当前最成功的网络广告公司，Google必然不会希望将其最大的客户拱手让与最主要的竞争对手。此外，通过持有的5%股份，Google还可以直接从AOL日益增长的网络广告营收中获益。”

　　但也有分析师认为，Google收购AOL股份的交易对于时代华纳意义不大。日内瓦投资管理公司证券分析师汤姆-福特(Tom Forte)表示，200亿美元仍然是AOL真实价值的下限。他说：“同时代华纳价值125亿美元的股票回购计划相比，出售AOL部门5%股份获得的10亿美元并不能满足向股东返还现金的需求。”( 新浪科技讯　摩尔)

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