商业周刊:Google借AOL进军可视化广告市场

2005-12-22 09:32:37 posted by Lela

　　12月21日出版的《商业周刊》发表文章指出：几经磨难之后，Google终于如愿以偿牵手AOL，价值10亿美元5％股份的收购也预示着未来互联网格局的变换。对于Google来说，携手AOL也预示着开发可视化广告市场的计划已经正式开启。

　　遭遇了微软的竞争、股东的责难，Google和AOL终于达成了最终收购协议。两家公司的合作，将打造一个全新的AOL，而实际上，如日中天的搜索巨头Google才是最大的获益者。在经历了2000年网络泡沫的破碎之后，AOL的网民数量从颠峰时期的2600万骤减到不足2000万，与此同时，在追赶宽带互联网接入市场的过程中，AOL显然也被抛在了身后。在互联网领域，刚刚上市一年之久的Google的锋芒俨然已经压倒了业界老兵AOL。

　　通过此次的合并，AOL在广告市场的表现将大幅度改观。合作协议中，AOL用户将延续使用Google 搜索引擎，与此同时Google将允许AOL在其主页上放置可视化广告。对于Google来说，这一举动绝对意义非凡，因为在此之前，Google的广告业务一直局限在文字广告领域。另一方面，

　　Google还将为AOL提供3亿美元的信用额度，用来购买拍卖广告，从而吸引更多的浏览者，提高AOL主页的浏览量。

　　AOL的获利还远远不仅如此。在此之前，时代华纳大股东Icahn一直坚持分离AOL，因此极力反对微软和Google的出价提议。而凭借此次与Google的合并，支持AOL另觅强援的公司CEO帕尔森说话的底气变得更足了，不过很难保证在未来的三年中，两家公司的合作将保持当前的平稳状态。在此之前，时代华纳将搜索业务盈利的80％收入自己囊中，剩余20％支付给合作伙伴搜索引擎Google。而在AOL和Google合并之后，未来两家公司将如何瓜分搜索盈利，现在还是一个未知数。

　　实际上，Google才是此次合作最大的盈利者。上文提到的图形广告业务将为搜索巨头带来全新的天地，几个月以来，Google一直在酝酿可视化广告服务，并且在几家合作网站上进行了试运营，不过效果并不尽如人意。然而，效果不佳的原因并不是市场不够成熟，而是广告商希望自己的图形广告出现在更为耀眼的地方——Google主页的搜索结果旁边。

　　市场调查机构eMarketer表示，可视化广告无疑是Google的全新盈利发动机。据统计，2005年，美国可视化广告市场的总销量达到23亿美元，几乎占据了搜索广告市场的一半。对于Google来说，这是一块未经开垦的处女地。实际上，在可视化广告市场上，Google竞争对手雅虎已经走在了前边，目前雅虎可视化广告的销量达到了3.3亿美元，占公司搜索业务总销量的40％之多。另外，可视化广告市场的开发也预示着更多的Google广告用户，例如通用汽车、福特等汽车制造商，只有凭借栩栩如生的图像广告，这些世界知名品牌才能延续一贯的精品品牌形象。

　　在发展自身的同时，Google携手AOL的计划也成功的打乱了竞争对手微软的步伐。因此，比尔盖茨希望推广MSN业务，就必须另寻它路了。【作者:李远　来源:赛迪网】

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