中国门户网站各奔“钱”程

2004-08-16 08:54:02 posted by Lela

　　昨日上午9时，“三大门户”网站之一的网易，在广州举行了自发研制的网络游戏“大话西游2”两周年庆，将遍布各省市的几百名“大话网游”新老玩家邀请到广州，为活动造势。其声势之浩大、花费之巨，令人咋舌。

　　为何不惜血本要大力为网游“花钱买吆喝”呢？据悉，今年网易公布的第二季度财报上称，游戏对网易收入的贡献已经达到63.75%，比去年同期高出了37%，达到1685万美元，成为名副其实的“支柱型业务”。如今网易摆明了专攻“网游”，那其他的门户网站，又看中哪一块“宝地”呢？

　　搜狐：主力回归搜索业务

　　8月3日，在没有任何先兆的情况下，搜狐推出了第三代独立中文搜索引擎“搜狗”，不久前还对雅虎“一搜”不以为然的搜狐，跟进之迅速让人狐疑。

　　目前，中国的搜索市场规模每年在4亿～6亿元人民币，业内专家表示，以现在的发展速度，不出3年，中国搜索引擎市场就能成长到每年20亿元人民币的规模。对此，搜狐张朝阳抓住了机会的“尾巴”慷慨发言：“搜狐是以搜索起家，但是现在它已承载了短信、广告、游戏等许多内涵，难免会令用户概念模糊，因此不如推出一个新网站。”

　　而根据今年搜狐的第二季度财报，搜索业务已经在网站营收占了10%，达到270多万美元。为此，张朝阳定下目标，搜索每季度收入的增长速度要达到两位数。“狗的鼻子很敏锐，取这个名字，希望能传递给用户‘我们的搜索既准确又迅速’的信息。”搜狐表示：“它应该是搜狐下半年最大的希望寄托。”

　　新浪：收购+兼并=壮大

　　经营一贯良好的新浪今年第二季度也交出了令人满意的“答卷”，财务报表表明整体营收达到了4920万美元，广告收入和移动增值服务收入均为几大网站之首。同时，它在美国纳斯达克的表现，也远远好于其他对手，是什么让新浪在众多网站中脱颖而出呢？

　　2003年，新浪收购讯龙使得新浪迅速壮大，并成为让搜狐与网易一时难以匹敌的一个竞争对手。今年6月，新浪又兼并网兴，进一步稳固了自己的地位，使其具备了抵抗竞争对手挑战的巨大动能。

　　除了以扩大收入为目的外，新浪还有一种战略性的兼并与合作。这包括收购上海财富之旅酒店预订网、与雅虎合作经营拍卖业务、以及联手韩国Ncsoft进军网络游戏市场等。而类似的兼并与合作都有助于新浪迅速在新生市场中立足，顺便将风险分摊给合作方。

　　强大的资金后盾和独到的眼光，使新浪迅速膨胀，成为绩优股。

　　TOM：传媒巨头“探头”

　　今年第二季度TOM的净利润比上季度增长了20％，总营收达到了3088万美元，仅排在新浪之后成为中国营收第二高的网站。“三大门户网站”也因此成为了“四大门户网站”，以“黑马”姿态出现的TOM，来势汹汹。
　　其实，只要注意TOM近期的动作就可以看苗头。8月11日，TOM在线收购中国领先业界的移动娱乐公司，7月，收购《电脑报》49%股权，近日又传出要以10亿元巨资参与新华书店的改造计划，之前，TOM就已收购了鲨威体坛、羊城报业、美亚在线、风驰广告、《亚洲周刊》等强势媒体。

　　图书、报纸、网络、广告甚至宽带增值服务……TOM几乎涉及到了所有与“媒体”有关的行业，一个跨越各种媒体平台的“传媒巨头”已经展露雏形。

　　地方网站：为生存找“个性”

　　面对几大网站不可抗拒的威慑，地方网站如何求生？对此，“四川在线”给出了响亮的回答。
　　探求背景，“四川在线”是由四川日报报业集团和中国电信四川公用信息产业有限责任公司共同发起创办的综合性专业新闻网站。像这样的“省级网站”不但有自身限制，还必须面临残酷的竞争，但据了解，“四川在线”目前已经开始盈利。

　　据“四川在线”主编李守卫告诉记者，“做网站无非是靠人气，提升平台的整体影响力。网站的任何经营模式，都是以人气为基础。由于没有时间、空间限制，所以，只有从其他网站‘鞭长莫及’的领域出发，四川在线目前有针对本地市场和消费者的求职、房产、汽车等版块，很受四川网民的欢迎，事实证明我们的做法是正确的。网站不但顺利运行，盈利也突破瓶颈，进入良性状态。”

　　第三只眼：条条大路通罗马

　　与报纸、电视等传统媒介靠发行与广告赚钱相比，盈利模式无界限的网站有着更广用武之地：广告、休闲娱乐、增值服务、传播、内容提供商、甚至版权提供商……只要够专注、有特色就有发展空间，理念不同创造不同盈利模式，俗话说“条条大路通罗马”，这就是这场大剧带给我们的启示。早报记者邱俊波摄影报道

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