搜狐事件凸显赢利短板门户要过短信“独木桥”

2004-08-30 09:22:48 posted by Lela

　　中国移动8月13日对搜狐、美通无线、上海四方信息、广州睿时通信四家SP做出处罚，停止了它们的彩信业务，限期一年，并暂停相关新增业务的申请。另外19家较小的SP也因短信问题受到相应的处罚，只是处罚相对较轻。这是近几年来对SP处罚最严重的一次，也是影响最大的一次。

　　其影响之大的一个重要原因，是因为搜狐等知名的网络公司这一次也在处罚之列。之前，移动运营商及相关部门较少对知名的SP和门户网站作过如此严重的处罚。

　　这一罚单开出之后，美国纳斯达克市场的中国网络股从上周五开始全线暴跌，亿万美元瞬间在股市上蒸发。有业内专家曾认为，“此次打击，其震撼性可以跟2000年中国网络股暴跌到1美元的时候相比，”因为无线业务收入占了网站收入的一半。

　　短信经济正在枯萎

　　中国移动主要是依据《移动梦网SP合作管理办法》的相关规定，对近期彩信业务方面出现违规的SP追究违约责任。搜狐的主要问题是“擅自群发WAP PUSH和涉嫌强行定制。”

　　中国移动为此对搜狐开出四项处理，包括停止与其彩信业务合作1年等。

　　短信等无线增值业务(以下统称短信业务)是一个灰色地带。之前，已经有不少SP受到处罚或者被淘汰出局。从去年4月19日信产部发布《关于规范短信息服务有关问题的通知》开始，信产部等相关部门正在加大整肃力度。对于门户网站来说，短信曾是将它们从一片颓靡中救出来的“金稻草”和目前的主要盈利模式之一，但政策的收紧使得它们面临困境。

　　即使没有政策方面的因素，门户网站的短信收入经历了一个非常典型的商业发展模型，目前已经到了增长的瓶颈，进入了缓和的平稳期。国内三大门户第二季度的短信收入都出现了较大幅度的下滑。网易第二季来自短信的收入预计将在第一季度的基础上猛降37%～41%，仅达到430万美元或更低至400万美元，原因是新用户数量的减少。新浪第二季度的短信收入从上季度的2370万美元下降到了2000万美元，跌幅为15.6%；搜狐第二季度的短信服务收入仅为1130万美元，比上一季度下降了8个百分点。

　　从目前趋势来看，短信业务将会在今后继续下滑。搜狐向纳斯达克披露中移动做出的决定的消息中说，公司预计在截至9月30日的第三季度中，无线业务收入将比7月29日公布的预期数字下降150万美元至180万美元；无线业务的净利润将下降100万至130万美元。

　　资本市场也开始对门户的短信业务有所怀疑。北京时间8月14日，搜狐股票在纳斯达克已下挫近20%，从17.64美元跌至一年来最低点13.56美元。网易的股票也从去年10月9日最高点的72美元跌到今年7月7日最低时的30.22美元。

　　门户拓展盈利模式

　　短信业务这个“拇指经济”迅速发展、并成为许多网络公司的盈利支撑，曾是中国新经济可以自耀的一大特色。但是，有分析指出，这一现象本身就颇有些讽刺意味，反映了网络服务公司的不成熟。一方面，这么多公司的盈利主要依靠小小的短信，基础本身就有点虚幻和脆弱；另一方面，这个基础还是部分建立在“霸王服务”基础上，主管部门站出来保障用户的自由选择权，竟导致整个市场缩水。

　　短信收入的增长乏力，使得中国概念股正在受到投资人前所未有的质疑。门户网站为此正在进行“自救”，探寻新的收入模式、调整战略方向成为必然。

　　在门户们目前开出的“自救”方案中，除了继续开发无线增值的新产品之外，网络游戏、搜索等成为它们的战略重点。但是就目前的市场态势来说，门户在搜索、网络游戏方面并不具有更多的优势。

　　以搜索为例，目前全球和国内的搜索市场已经形成Google- 百度、雅虎-3721和微软这样一个“两对半”的格局，90%以上的用户正在使用的也是这几大搜索引擎，它们掌握着搜索引擎技术和主要市场，要想挤进去本身已不容易。

　　在网络游戏方面，盛大、第九城市等网络游戏运营商和开发商显然也势头更猛。盛大上市后股价稳步上升，其第二季度财报显示出了良好业绩，其董事长陈天桥更是超过丁磊成为中国首富。搜索、网络游戏本身就是一个较大的产业，它们专业化和细分化将是一个大趋势。

　　目前，国内几大门户网站的盈利模式没有太大的差别。有分析指出，在遭遇眼前的“短信危机”之后，门户网站能否再次找到专属于自己的盈利模式，已经成为中国网络股避免再次深陷低谷的前提。来源：中国经营报 2004-08-28 10:14

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