嘉宾讨论：品牌网络营销的未来趋势

2005-12-15 09:46:18 posted by Lela

　　12月14日，艾瑞市场资讯在北京举办“2006品牌网络营销发展趋势沙龙”，以期为2006年网络营销将面临的新挑战作出解答。探讨内容涉及网络广告、搜索引擎、数字出版、网络游戏、移动增值、3G、Web2.0等。TOM科技作为战略合作伙伴对此作了全程网上图文直播。

　　嘉宾讨论：品牌网络营销的未来趋势

　　提问：

　　我是做搜索排名的公司，你们认为在未来2006年品牌厂商能不能接受搜索竞价的服务方式？

　　窦山平：

　　关于这个问题，我的经验都是比较直接的，因为我行业经验稍微短一点儿，互动这一块，他们很关心搜索的事情，他现在正在努力的做自己的网络广告，他很想做搜索这方面的业务，我们跟他谈，他确实很感兴趣，我们客户首先他是清楚的状态，这是大家需要共同学习和掌握的东西，但这个市场潜力是巨大的，但贵到什么程度，便宜到什么程度没有概念。大的品牌厂商会很在乎这些，我这些意见不限于成熟的客户，我认为这个市场是非常大的。

　　辛江：

　　三星其实一直在做竞价搜索，应该说是肯定的回答了。

　　提问：

　　我想问一下网络媒体的发展方向？

　　刘朝阳：

　　案例说你比我更有发言权。我个人的角度来看，除了把传统的形式投射到网络当中来，有没有其他的发挥空间？比如视频广告送到互联网上来了，如果是我在视频广告里面，通过鼠标可以看到我戴的眼镜是什么牌子的，或者衣服是什么牌子的，或者觉得我很帅，或者很丑，或者我喝一瓶饮料可能是可口可乐的。

　　提问：

　　您说06年比05年广告市场收入会增加40％左右，新浪说他会增长30％，腾讯会增长多少？第二个问题你刚才说对窄告很有兴趣，你们会不会跟他们合作？现在广告定价是根据时长或者位置，有没有可能通过半年时间会有一个回归？

　　刘朝阳：

　　首先明年的腾讯广告会是什么样的，我不能讲，因为我们有财报，受监管。但我可以去讲的是，我们2000年开始做广告，一直到今年平均每年的广告增长是每年翻倍的。06年我们甚至希望会更好，但那只是一个希望。你刚才提到窄告这样的模式，其实我们有开始在去做逐步的研究和探索，包括在和日本、韩国、美国不一样的公司在做这样的交流，实际上我们在他们的市场上已经看到了他们现在的进程，可能我个人比张先生估计要更乐观一点儿，我会认为说在未来的06年，应该是在这一年之内，窄告会占有一部分席位，经过三年或五年会达到一半。现在市场上已经有一些公司体现在他们广告价格不是在按时间，而是按CPM，像eBay是活跃度是什么样，已经又提升一段。这个阶段会有一个过渡期，大概说要一年到两年的时间，CPC、CPM、CPA会闪亮登场。

　　提问：

　　你认为广告主对品牌网络营销和品牌营销的变化和要求有哪些？

　　辛江：

　　从2001年开始到现在，我们网络营销的目标和销售策略自始至终是一条线的，没有想要变化，而且也没有接到通知要变化。

　　提问：

　　目前就这一年之内，可能出现很多的插件广告，插件广告的定位是关联定向互动打富媒体的概念，刚才邹小姐也讲到了，腾讯做插件广告应该会有最大的优势，你们公司未来会不会考虑到考虑做插件广告？

　　刘朝阳：

　　如果问我说腾讯会不会出类似市场上现在的插件广告，除非有用户说他喜欢这样的广告，我们会很尊重用户的体验，如果他愿意接受，又要随时可以屏蔽掉，如果他愿意接受，我们会愿意给他提供不同性质的资讯，如果你不喜欢我们会很方便的点击一下屏蔽掉。

　　提问：

　　我的电脑装了几个插件，经常有插件广告，中间我不知道有没有腾讯的？

　　刘朝阳：

　　如果你不知道，肯定不是腾讯，如果是腾讯一定会把腾讯的名字写在上面，因为我们想让你接受腾讯这个品牌。

　　提问：

　　富媒体这一块出来的比较晚，我们对于它的资料都比较少，我们想问一下在座的嘉宾，你们对富媒体评价是怎样的？对互联网是革命性时刻的到来还是技术性的东西？作为广告主你对富媒体网络品牌营销的一些作用和看法。

　　杨伟庆：

　　我印象当中我们曾经在2000年的时候，我们当时的网络广告曾经在长城饭店开了一次网络广告颁奖，那次大奖是摩托罗拉，唯一这么一个动漫广告获得了大奖，但现在看已经起不了兴趣了。现在看的是视频广告然后缩成小的浮动具有重放功能的富媒体广告。所以整个来讲，富媒体广告应该还是整个网络营销发展的趋势，包括刚才很多嘉宾讲到广告干扰度的问题，韩国媒体只有一个广告，中国的媒体有点儿骚扰用户的感觉。在国内而言，在不断推出既不让网民过分讨厌，又能够接受并喜欢的广告形式，富媒体广告在品牌营销方面会起到越来越重要的作用。到底是不是革命性的，这是众说纷纭的问题。

　　辛江：

　　流媒体形式的广告，更多我们把它当做一种形式。它对品牌的影响肯定会有，他去看富媒体的广告往往是被抓眼球的效果所吸引，视觉冲击印象更强一些。其实索爱对富媒体的应用非常多，每一款手机上市都会采用这样的广告，基本上把六大门户，包括QQ、雅虎都会用这样的形式推自己手机上市的广告。三星在利用这方面广告有自己的想法，索爱一直是在走上升的阶段，并没有像三星这么成熟，三星在大家心目中的形象已经定形了，三星再去做自己新产品上市的时候，或者做产品沟通的时候，更多采用容易被大家接受的形式，或者更沟通的形式，而不一定采取富媒体的形式增加视觉的冲击或者印象的冲击。

　　窦山平：

　　现在主要集中在浮在上面的广告，还有视频，像PNG大的依赖电视广告的国内最大的广告代理商，他们现在对视频广告的应用已经非常关注了。从两三个月问怎么回事，到现在一发不可收拾。对大的传统客户来讲，毫无疑问是具有非常广阔应用空间的。像露露，怎么跟他沟通这个概念呢？也许明年有200个曝光的机会，我说做五个富广告怎么样？他说没有问题，做。包括方便面也非常喜欢富媒体的方式，未来至少传统这一块，这个领域为什么我们说多一些，因为代表我的未来。

　　提问：

　　我是中搜网络营销的，网络广告怎么应对品牌长生？

　　杨伟庆：

　　今天本来想请搜索引擎的公司来讲，搜索引擎占用网民的时间会越来越多，未来品牌厂商肯定不会放弃这个机会，用户花在哪类网站时间更长，品牌厂商一定会花各种的方法，比如像网络猪，给品牌厂商一定的展示机会，并给出合理的定价。对流量非常大的搜索引擎已经有这样的收入了，Google以前卖文字链的广告，去年、今年已经推出了富媒体广告，对中国而言，是时间问题，趋势也是没有问题的。

　　提问：

　　我想问三星辛总，你对言论的监控，包括在媒体上和各大论坛上，对言论的监控是怎么做的？

　　辛江：

　　言论自由，我们不会做一些控制或者删除。大家在网上都看到了，说不太好，三星的会长的女儿自杀了，很多媒体在炒作这个方面，人有钱之后就成了公众人物，非常的关注。但我们不会去做一些这方面的控制，因为这件事情应该是大家自己去说的事情。

　　主持人：

　　最后请每位总简短的话总结对网络营销的看法。

　　窦山平：

　　我好象还没有进门，大家都要走的感觉。网络营销这一块，一个媒体的成熟度到什么程度才算成熟，某种程度上代表不成熟的特征，如果一个媒体成熟的话，我希望我们伴随一个成熟的媒体来成长，伴随我们的客户一同在网络媒体广阔太空中成长，这是我特别想说的一句话。

　　辛江：

　　网络营销就是一个保持通常的沟通，包括品牌方面、市场运作方面，包括其他方面。

　　刘朝阳：

　　很难总结，如果总结如果你们要做网络营销就打电话给我，或者换句话说，现在广告主、厂商对网络有不同理解的时候，希望网络营销变成他可以去尝试、深度使用的工具。

　　邹蕾：

　　我还是想契合一下我们这次数据的发布，网络营销目标客户和目标受众是否契合，不管未来定型广告还是网络广告再怎么发展也好，你获得你目标受众和媒体受众越来越契合的时候，你会发展的越来越好。如果需要这方面的数据可以到我们艾瑞。

　　杨伟庆：

　　我们致力于把艾瑞打造成为推动行业发展的第三方公司，希望更多为行业做事情，在做事情的过程当中也希望有相应的收益，希望大家支持我们继续为行业多做贡献，多给我们一些机会。谢谢大家！［2005年12月14日来源:TOM科技］

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