微软继续支持Overture 甘为Yahoo做嫁衣裳

2003-09-25 09:41:48 posted by Andy

　　在 Yahoo计划收购Overture的消息公布后，微软的门户网站MSN出人意表地扩大了同Overture的付费广告的合作范围。微软真的甘心为雅虎做嫁衣？

　　当网络冲浪者在MSN.COM进行搜索查询时，结果页面右边注明“赞助网址”的方框里会列出五个Overture的付费广告。这些由广告客户直接订购的结果有别于大家熟悉的通过某些程序自动对网页编排后得到的结果，也不属于MSN及其合作伙伴直接对外销售的付费广告。
每当一位用户点击其中一个广告，MSN和Overture都会从中获得收益。此前，MSN的搜索结果最多只带三个Overture的广告结果，而现在则可以提供最多达八个的不同连接。

　　微软此举的确让人大跌眼睛，特别是在Yahoo已经同Overture达成收购协议的消息早已公布出来之后。其实，甚至在这项交易公布之前，MSN已经有计划发展自己的搜索引擎，但在MSN正式推出自有平台以前(微软对此没有确切的实施期限)，它们必须依赖Overture去抢夺付费搜索市场份额。

　　英国的行业通讯杂志“Search Engine Watch”的编辑Danny Sullivon说：“我确信(微软)会最终抛弃Overture，改为发展自家系统，估计这最迟在明年的某个时候发生。”

　　成功的合作

　　付费搜索结果列表是一些很短的文本广告，直接连接到广告商的网址，通常摆放在普通网络搜索结果的旁边。广告商会就自己在列表上的排位进行竞投，每当有人点击这些连接的时候，他们就支付一定金额费用给搜索引擎公司。付费搜索的两大巨头，Overture和Google会将自己的这些列表授权给其他网站，例如MSN等，而广告收入则有两家公司按一定比例分享。

　　MSN的发言人称进一步扩大使用Overture的付费广告服务是一个成功合作的直接结果，MSN Search很满意目前与Overture的合作关系。而Overture的发言人只说与MSN的合作协议内容有所变动，两家公司的代表都拒绝回应关于这些变动会带来何种额外收益的问题。

　　Overture在MSN的地位提升会令它对广告商更具吸引力。付费广告是在线广告业发展最快的一种形式，而对MSN的访问占整个网络流量的很大一部分。根据最新的统计数字，网络搜索总流量的16%来自MSN及微软的其他网站，是全球第四大最受欢迎搜索网站。高踞首位的Google则占总搜索流量的31%。

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