调查结果显示Overture广告业绩超过Google

2003-10-31 19:25:52 posted by Andy

　　新浪科技讯　美国东部时间10月31日(北京时间11月1日)消息，据Jupiter研究公司日前公布的调查结果，不久前被 Yahoo!收购的Overture在广告领域的表现超过了其竞争对手Google。

　　Jupiter在报告中称，Overture凭借更鲜明的服务特色以及最优化的管理界面获得广告商的青睐，其广告业绩超过了Google，名列首位。Google名列第二，而近期被Google收购的
Sprinks则名列第三。该报告从用户的角度，对Overture、oogle、Sprinks以及FindWhat.com/ Lycos的商业价值、市场适宜性、分销渠道以及广告质量等几方面进行了详细的分析比较。Jupiter分析专家奈特-艾利欧特(Nate Elliott)称，Google更注重取悦消费者和网络出版商，对于创造有效的广告工具以及提高广告服务似乎不那么重视。“Google的声誉确实对他们的市场起到很大作用，但如果向用户询问实际广告效果时，Overture确实比Google做得出色”。他认为Google有许多地方可以向Sprinks学习，特别是在用户服务方面。

　　据Jupiter分析，2003年广告商在付费搜索市场的总投资将为16亿美元，到2008年这一数额将增至43亿美元。另外研究人员发现，12%的广告商掌握着100万美元以上的投资，他们倾向于购买大量的关键词搜索服务，数据表明24%的广告商都购买了超过1000个关键词。那么如何选择关键词就成为重点，付费列表提供商(paid listing enablers)因此应运而生。据统计目前有四分之一的广告商都选择付费列表提供商帮助他们选择关键词。

　　为此，Jupiter对付费列表提供商，如Did-It, Go Toast, BidRank, Impaqt进行了分析比较。结果发现50%的大公司和34%的小公司在购买关键词搜索服务时都会感到困难，而大公司中的48%以及小公司中的23%都会选择付费列表提供商来帮助他们做出决定。Jupiter建议，任何规模的公司在寻求关键词搜索广告服务时，如果购买的关键词在几百个以上，就应该找第三方付费列表提供商来提供帮助。用户可能需要额外支付5-15%的预算费用，但从实际效果看是完全值得的。(明月)

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