分析：如果微软并购google 互联网将会怎样

2003-11-03 18:41:20 posted by Andy

　　新浪科技讯　美国时间11月3日(北京时间11月4日)消息，据纽约时报上周的报道，微软公司已经向Google公司提出了收购意向，但被拒绝。这一消息让 Yahoo公司、美国AOL公司这样的门户网站感到了很大压力。因为他们都集成了像Google公司这样的搜索引擎为用户提供搜索服务，并从其中的线上付费广告中获得收入。

　　分析人士认为，Google搜索引擎的关键词广告(Google AdWords)是促使微软公司收购
Google最主要的原因。今年夏天，Yahoo公司通过集成Overture公司的付费广告技术获得了16.3亿美元的收入，占其收入总额的20%。微软公司显然已经注意到了这一点，并且认为这将对MSN的利益造成损害。收购Google或许正是微软公司应对这一挑战的初步举措。

　　对于采用Google搜索引擎的其他公司来说，微软公司收购Google显然不是他们乐于见到的。那将意味着集成外部搜索引擎时代的终结。譬如，对于Google最大的用户美国AOL公司来说，如果收购成功，要么和微软公司重新签定Google的使用合同，要么从头开发自己的搜索工具。如果这样，在同微软公司MSN的竞争中，失败者注定是AOL。业界人士也认为，Google为其他门户网站提供了同微软公司的MSN竞争的基础动力，从而使搜索市场形成竞争。大多数公司最终会得出同Yahoo公司一样的结论：要么花钱买一个搜索引擎，要么自己开发搜索工具，或者等着互相竞争的提供商自己把搜索引擎送上门来。

　　事实上，微软公司早就开发出了自己的搜索技术，但现在可能已经停止开发，转而研究通过收购来获得直接优势。专家认为，微软公司最初只是对Google的最有价值部分——关键字广告感兴趣，但在看到Yahoo公司采用Overture公司的付费广告技术而获得的巨大利益后，决定收购整个Google。

　　对微软公司而言，直接收购Google公司是多种选择中代价最昂贵的。业内人士认为，现在收购Google公司至少需要150亿美元，而这还是没有通过公开募股(IPO)方式拉升市价之前的价格。

　　但是，不可否认，两家公司或许已经真的开始探讨这一交易的可能性了。正如一位分析人士所言：“他们不会做出那样的傻事，但我认为他们已经决定致力于加强相互之间的关系。”(明月编译)

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