《CBS市场观察》：美网络公司面临市场挑战

2003-11-19 10:23:20 posted by Andy

　　导读：《CBS市场观察》网站日前刊登了分析文章指出，美国参议院将在本周就美国的共同基金曝出了内幕交易与撒谎丑闻举行相关的听证会，一些网络股也被牵扯在其中。由此可以看出美国的网络股也并不是投资者们所想像得那样安全。那么美国的网络公司在即将来临的2004年中将面临着哪些市场挑战呢？

　　由于出现了共同基金涉嫌内幕交易与撒谎丑闻的事件，使得许多网络股的投资者们有
理由认为，美国的网络股此前出现的上涨局面也可能含有虚假的成份在内。也就是说，美国的互联网经济是否已经真正出现了复苏的迹象，仅仅凭借网络股股价的上涨来作为参照标准是远远不够的。它还需要更多的其它证据来证明这种观点的正确性。然而让我们感到遗憾的是，目前我们还不能找出更多其它的有力证据来。

　　那么在2004年中，美国的网络公司将面临着哪些市场挑战呢？首先可以肯定的是，这些网络公司将为争夺各自的市场份额而展开激烈的竞争。在这种大前提之下，各大网络公司能否继续保持利润增长将是一个令投资者们担心的问题。事实上这种担心目前已经在一些投资者的身上体现了出来。

　　举例来说，亚马逊(Amazon.com)网络公司的股价在10月23日达到了它52周以来的新高，为每股61.15美元，目前它的股价已经下降了18%；Ebay公司的股价在10月9日也达到了每股61.60美元，目前已经下降了14%。雅虎公司也从它每股44.77美元的新高下降到了目前每股40美元以下的水平。InterActiveCorp公司在今年7月份达到了每股42.88美元的新高，目前它的股价与当时相比已经下降了27%。

　　由此可以看出，美国网络股要想在明年取得较好的投资效益并不容易。Jeeves公司认为，明年美国网络广告的市场销售收入将会出现一些新的变化。一是以点击率为计算标准的网络广告收入将基本上与今年持平；而与搜索引擎有关的网络广告业务将出现巨大增长的局面。Jeeves公司已经决定再增加60名员工，以加强自己在搜索引擎市场已取得的成绩。

　　微软MSN对于搜索引擎市场也是虎视眈眈，并希望自己能在未来取得该业务市场中主导地位。其实人们对于这个消息早已有所耳闻。微软MSN周一表示，它在今后的一段时间内将继续与雅虎的Overture公司保持业务合作关系。此前MSN曾表示，它已经在考虑将终止与Overture的合作。但不管怎样，微软MSN进入搜索引擎市场的决心已定，这无疑将使得美国搜索业务市场的竞争变得愈加激烈。

　　此外，Google公司将进行新股发行上市(IPO)的消息已经被业界炒得沸沸扬扬。RealNetworks的Rhapsody也已经开通了它的网上收费音乐下载业务，并在价格上比苹果的I-Tunes音乐商店有更大的吸引力(苹果为每首99美分，Rhapsody则为每首79美分)。微软MSN、沃尔玛等公司也将在明年杀入音乐下载业务市场，因此预计明年的网上合法音乐下载业务的市场将硝烟四起。

　　目前亚马逊公司所开通的第三方网站租用业务已经得到了迅猛的增长，并对Ebay的市场业绩构成了巨大的挑战。这种现象意味着网上购物与传统购物的方式将在明年继续展开较量。可以肯定的是，随着网络应用的逐渐提高，促进网络销售的网络中间商的数量也将呈现出快速增长的局面，虽然一些网络公司更愿意绕开这些中间商。

　　在网络接入业务市场上，预计明年美国宽带接入的用户数量将会大为增加。在宽带用户增加的同时，它的服务价格也将呈现出下降的趋势。今年年初美国宽带接入的月费用还在50美元左右，目前已经下降到了29美元，预计明年该价格还有可能降至20美元/月的水平。在如何将自己的拨号上网用户转为宽带用户的问题上，预计AOL明年仍将面临着巨大的挑战。

　　总而言之，尽管不少业界人士表示美国网络公司将在明年迎来全新的增长局面，但其中所面临的种种市场挑战也将是如影随形。因而广大的网络股投资者们应该对此有清醒的认识。(原文作者：Bambi Francisco；明月编译）

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