FindWhat.com推出关键词匹配功能

2004-01-05 02:22:32 posted by Lela

　　付费搜索提供商FindWhat.com计划将于本月推出关键词匹配功能，使广告商扩大搜索机会，并可提高某些关键词的价格。

　　从1月10日开始，FindWhat将对广告商的关键词实行相似查询匹配，包括拼写错误匹配，复数格式匹配，次序匹配。搜索公司Fort Myers, FL对外说明，这项技术及编辑组根据用户的搜索习惯，决定关键词的变异匹配形式。这种特色匹配称为IntelliMap, 类似于Google及雅虎的Overture这些大的付费搜索提供商所实行的付费搜索方式。
“推行关键词匹配的目标是为广告商获得最大化转化率，使点击付费广告工具更加实用”， FindWhat战略规划部副总裁Jason Williams说。
　　
　　Williams称IntelliMap技术将去除单独关键词对不同变量的猜测工作，保证广告商的广告链接指向更多的相关搜索。如，某宠物商店对“cats and dogs”竞价，可能就不会为“cat and dog”或“dogs and cars”或“ctas and dogs”这些短语竞价，IntelliMap技术则可以包含这些关键词的同义词，他说。所有的变异将同时归为一类，排名越高，竞价价格越高。
　
　　“所有的搜索引擎都有一个相似的目标：即把搜索者的意图与广告商的意图协调起来。”搜索公司Did-it.com的总执行官Kevin Lee说。

　　IntelliMap很可能会提高某些流行或者价格较高的关键词的价格。广告商将为与主关键词相关的一组映射关键词的点击付费。FindWhat按照竞价最高的原则决定该组中的主关键词。

　　广告商必须用IntelliMap功能，而不是用否定关键词方式使广告对应于某些搜索询问显示出来。

　　“这种技术决不会影响结果的相关性。” Williams说

　　有些低价关键词的价格将有可能提升，包括FindWhat 在4月提高其最低竞价标底前的始祖关键词，即标底低于5美分的关键词。FindWhat希望IntelliMap可以为广告商降低关键词数量而不影响他们的广告转换率。虽然广告商的花费投入将会增加，但是Williams强调广告商也应该看到他们的广告指向数量大大增加同时节约了竞价程序的管理时间。

　　“本次新措施的推出目的在于简化广告活动的管理工作，提高广告的高质量指向，从而达到增加广告转化率的效果。”他说。

　　FindWhat的此次行动遵循了Overture 和Google的相似功能，即试图提高产生搜索查询可带来的广告链接的数量，使搜索活动变得更加简单有效。10月，Google为其关键词广告扩大了广泛匹配功能，含进了更多新的关键词变量因素。购买“cashmere sweater”的广告商可以与“cashmere cardigan”及“cashmere turtleneck”等关键词广泛匹配。

　　Lee说，这样的匹配方式使搜索引擎不用进行多次搜索，同时也给广告商提供了更多的可购买目录关键词。
有些小型广告商抱怨，这种广告的折扣措施只有利于大预算广告商，而Google方面则称，简化竞价程序将有利于所有的广告商。

　　当Google和Overture已在大宗投入推广中应用了此项方法的同时，FindWhat只能作为二级推广商攫取小范围的利润了，它通过230多个合作伙伴将其付费结果推广出去，其中包括Dogpile, Webcrawler, Excite。最近，它把是否与欧洲付费结果公司Espotting合并的事项推迟至至少1月底宣布。

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