AOL之争暂时失利微软将以更强举措角逐Google

2005-12-22 15:57:42 posted by Lela

　　奕天锐新讯美东时间12月21日消息，虽然经过一番苦战，但时代华纳还是最终放弃微软，选择Google作为AOL的最佳合作伙伴。即便如此，对于微软来说，游戏还未曾结束。

　　本周三，有分析师表示失利后的软件巨头计划借助其在桌面市场的雄霸优势与Google在搜索和广告方面一决雌雄。

　　继投入大量时间精力试图与AOL合作搜索业务后，微软最终败阵于Google。本周二Google和AOL正式宣布双方达成合作，Google将出资10亿美元收购AOL5％的股份，同时扩大双方现有搜索引擎合作，将进一步加强广告、即时通讯和视频方面的合作。

　　此外，Google还将为AOL提供价值3亿美元的信贷，用于购买Google关键字广告。AOL则可以在Google网站及其发布商网站销售所有类型的Google广告。此外，Google还将优先抓取AOL的内容。

　　但从另一个方面看，虽然AOL和Google曾合作搜索引擎达三年之久，但“截至今天也没有对微软造成实质性影响，”JupiterResearch分析师Michael Gartenberg表示。“从微软的角度看，能够与AOL合作将是件好事情，但不是至关重要的。”

　　Gartenberg认为，微软可能计划在代号为Vista的Windows未来版本中集成桌面搜索，然后最终扩展到互联网应用。“当搜索成为Windows体验的组成部分，Google将被置于防御之地，”他说。

　　“微软确实错失了一次好机会，但同样微软将其视作一个长期过程，而且目前仍然有可开发的资产，”如Vista中集成的搜索功能，Helm认为。“因此，一定程度上说，微软还没有开始真正的竞争。”

　　微软MSN主管Adam Sohn表示，搜索业仍处于初期阶段以及在线广告花费持续增长的事实意味着任何人都将继续这一领域的竞争。

　　“当然，获得AOL的广告联网会很有好处，但是我们真的需要吗？不，”他说。“这对于我们来说是一个长期的战略赌注，并且我们将继续我们今天的计划。”

　　Sohn没有透露未来是否争取此类合作，但表示“如此前所说，我们绝对不会排除任何有意义的合作。”

　　微软可能总和多种互联网广告形式和定价模式与Google的广告业务相抗衡，Bernstein Research分析师Charles Di Bona认为。微软还可能推出最低收入保证或更有吸引力的收入分享政策，他说。

　　“在销售集成互联网广告方面，包括展示广告和搜索广告，微软仍然处于优势地位。这些新型广告形式将吸引广告客户加大网络营销投入，并且通过各种综合的形式和方法一步步熟悉并接近互联网媒介，”Di Bona认为。

　　“我们仍然把微软与Google的竞争视作长期的、不断重复的游戏。虽然微软在前几轮回合中接连失利，但相信它将很快以最猛烈的势头进入下一轮对抗。”（编译Lela）

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