雅虎修改广告策略追赶Google

2005-12-28 10:53:51 posted by Lela

　　12月27日消息今年早些时候，雅虎重组其在线行销部门。过去的 Overture变成了 Yahoo Search。此举，旨在进一步密切搜索部门与总公司的关系。随后，雅虎又把搜索部门的总部从Pasadena迁至Burbank，在那儿有迪斯尼和其它的媒体巨头。

　　现在，雅虎高管采取了更加积极的举措，并在搜索巨头Google统治的市场赢得了一些份额。今年8月，雅虎采取了重要的举措，拓展其发行商网络(Publisher Network)。该网络主要提供广告服务，包括向小型广告商提供服务。过去，雅虎一直与大型的广告商诸如CNN、华盛顿邮报、ESPN等进行合作，提供广告服务。

　　　通过向社会推出广告网络，雅虎希望进一步向Google的领地渗透。广告网络向小型广告商推出四个半月以来，博客日益成为最受欢迎的发行商阵地。雅虎的举动主要是想分得在线广告这块大蛋糕的一份。据JupiterResearch分析，到2010年在线广告市场的规模达190亿美元，搜索广告将占75亿美元，雅虎试图进一步扩大占有率。

　　　雅虎公司Publisher Network的副总裁Willan　Johnson称，他的公司正在寻求与广告商的和，给他们提供展示广告的网页。根据新的计划，博客发行商和其它网站将给雅虎提供分类目录，同时，雅虎的系统将继续推出基于自己网站的广告。The　Kelsey Group组织的分析师称："雅虎和其它网站试图提供更多的广告服务，广告服务创新不断，旨在吸引更多的广告商。"

　　　当然，扩大对广告商的服务网络只是雅虎采取的步骤之一。在线销售部门也放弃了要求广告商每月支付至少20美元。Google，则没有收取费用。在赞助搜索中，企业需要为此付费，这样用户就可以在输入关键词搜索时出现企业的名字。

　　　雅虎搜索部门负责产品行销的副总裁Steve Mitgang称，公司面临极大的机遇，"我不认为我们的机会很少，我们可以领导市场的潮流。"

　　　雅虎面临的挑战也是显而易见的，过去，分析师称雅虎在实施服务和应用方面不如Google快捷。到最近，雅虎向市场推出的新的服务和产品才没有太多的张扬。

　　　在许多时候，雅虎都想先于对手推出关键产品，但是，一些博客网站的社区网络对雅虎的举动都是不以为然，认为其与其它对手相比缺乏创新内容。今年11月，Google宣布用户可以竞购搜索广告，而雅虎要推出这种服务还需要一年时间。

　　雅虎的搜索业务(YSM)推出已有8个年头了，期间用了不同的名字。一年前，开始使用赞助搜索服务。去年，雅虎和Google的搜索业务收入分别为36亿和32亿美元。无疑，Google仍是这个市场的领导者，据comScore　Media Metrix称，Google占搜索市场的三分之一。而且，Google的搜索业务仍在不断增长。因此，雅虎需要奋起直追。

　　在好的方面，雅虎正在向全球拓展。在美国，雅虎截止今年11月有1.25亿用户。雅虎要想追赶Google，搜索部门就必须全力以赴。雅虎是一个门户网站，提供用户导向型的服务，诸如旅行定票、汽车销售和健康咨询等。

　　　比如，日本本田汽车在今年1月推出Ridgeline汽车时就使用YSM进行媒体宣传，除了电视广告、印刷广告和直邮广告外，广告公司还购买了大量的关键词广告业务，使本田的汽车在搜索结果中出现。尽管在线购买汽车的用户廖廖无几，但通过雅虎的广告服务，本田可以增加访问其网站的用户数量。【计世网】

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