综述：“搜索”促成新生代网络经济

2003-11-21 04:41:20 posted by Andy

　　对于Google，如果你已难以舍弃，就会意识到搜索引擎的强大动力。由十指敲击出的“搜索力”正在激发网络经济的潜能，它比短信所引发的“拇指经济”更加持续。

　　看看2004年中围绕搜索引擎的市场纷争，那些曾经舍弃搜索的门户网站开始再次为这
个技术领域改变战略、投注资本，也正是他们过去的忽视和犹豫，成就了Google、百度这些搜索企业的影响力。它们引发的“搜索力经济”也与“眼球经济”一样具有生机和活力。

　　从“注意力”到“搜索力”

　　中国互联网沉浸两年以后又开始显现，虽然我们都看在眼里，但是心存疑虑。三年来，网络经济的聚光灯渐次打到几个有数的金蛋上：广告、短信、游戏，现在轮到了搜索。于是，继“注意力经济”、“眼球经济”之后，Google所代表的另一种虚拟经济形态—“搜索力”经济浮现出来，互联网正在经历了一个否定之否定过程。

　　在这场渐进而又激烈的蜕变中，互联网应用发生了结构性变化。如果说以前“注意力经济”只是争夺用户的“眼球”,完成了互联网发展的第一步的话，网络泡沫的破灭使这一步停滞在那里。节骨眼上，短信将“眼球”变成了“拇指”，将被动变成了主动，飘浮不定的“注意力”开始锁定目标，门户网站也重获生机。

　　然而这个盈利模式里面却潜伏着危机。毕竟短信不是互联网，依靠电信的模式无法理直气壮的成为互联网产业，短信只是借了互联网的“人头经济”发展壮大，核心并不在自己手里。此时搜索却前进了一小步，它将“注意力”转化为“吸引力”，将漫无边际的目标客户牢牢锁定在关键词里，解决了上百年来营销业、广告业面临的大问题，从而成为技术改变商业模式的典范。显然，搜索是真正土生土长的互联网产业，据报道，如果Google上市，预计的市值将达到250亿美元，相当于一个小国家的国民生产总值。毫无疑问，网络经济经过泡沫-失望-理性-增长，进入了新的阶段。

　　“搜索力经济”代表着互联网商务模式的改变，互联网和商业的价值开始合拍，直接走向目标用户。电视广告、报纸广告搞了那么多年，目标客户也只能是个笼而统之，而搜索将目标客户缩小或者说放大到了“关键词”的级别，以“关键词”为特征的“搜索力”则不光是网络广告的核心，而且还是未来电子商务的核心。我们往往强调实际的障碍，比如现金流、物流，但是没想到网络商务的革命更需要一种体验上的转变，而不是把传统商品经济搬到网上来，是搜索立刻所引起了“上帝”的快感。

　　谁构筑了搜索力？

　　搜索引擎在其发展初期并没有显示出有多大的“钱途”。户雅虎公司最初就是凭借搜索引擎技术一举成名的，但在聚集了人气之后，雅虎的发展方向转向门户网站，作为这一转型的标志之一，雅虎把位于其网站首页显著位置的搜索引擎撤了下来。

　　但随着网络应用技术的发展，出现了一种关键性的所谓PageRank新算法。PageRank不仅考虑Web网站上的标题或文本，还根据流出和流入页面的超链数目，计算出每个页面的PageRank值，这一方法是搜索引擎技术发展史上一个非常重要的突破，它对第一代搜索技术的替代令老的搜索引擎公司迅速被Google、Overture等超越，同时也令搜索引擎的商业运势豁然开朗。人们逐渐意识到除满足用户需求外，提供优质搜索服务还可获得丰厚收入。

　　首先是广告商发现了基于搜索的广告解决了传统广告的有效到达率难题。举例来说，如果在搜索引擎上输入某个化妆品的名字，除了会得到有关这个品牌的网络链接外，还会有与这个品牌密切相关的时装、首饰广告出现在页面上。广告商喜欢这个机制，因为广告只会送达他们选定的消费者群，网络广告的点击率高达3%以上，而且他们只需要在网络族点选广告时付费，而不用花冤枉钱。现在，每天互联网上的网络搜索约发生5亿次，网络广告市场预计在未来4年内增长到70亿美元的规模。根据搜索引擎观察顾问公司创始人Danny Sullivan的说法，这项交易每年多创造了20亿美元的收入，“搜索引擎是一个不可思议的广告媒介”。

　　其次是竞价排名，1998年Overture开始谋划为门户网站提供搜索服务的同时，在搜索引擎页面上推出收费竞价排名服务：在同一个关键词的搜索下，谁出的钱多，谁的网站排名位置就靠前。美国研究机构U.S. Bancorp Piper Jaffray发布的最新研究报告显示，2003年全球收费搜索服务市场的规模可望达到20亿美元，这个数字接近整个网络广告市场的25%。据预计，今年中国搜索市场的规模为4亿到6亿元，这个市场还正以每年约50%的速度增长，搜索引擎真的成了一棵摇钱树。

　　重构“搜索力”

　　今年8月，搜索引擎重新回到雅虎门户网页的突出位置，为了进军互联网搜索引擎市场，此前雅虎已出巨资收购了搜索引擎技术公司Inktomi和Overture。雅虎宣称，将坚定地重新开始侧重其搜索主业服务。雅虎负责搜索业务的杰夫-维纳在“2003搜索引擎战略大会”上表示：“搜索业务是我们更广泛的经营战略中的一个组成部分，现在有产品搜索网站，也有产品对比搜索网站，我们意识到将搜索与公司的其他业务融为一体至关重要。”

　　亚马逊前不久也悄悄在硅谷成立了一家名为A9的新公司，开发公司自己的网络搜索技术。A9的使命是使亚马逊成为与Google和雅虎的竞争对手，共同抢夺控制通往企业网站的通道。但其开发的软件将主要面对网上购物的群体。

　　近日，微软公司的首席执行官巴尔默强调了搜索服务在公司策略中的重要地位。预计微软将在计划于2005年推出的下一代Windows操作系统Longhorn中集成搜索技术。不仅如此，此前业界一直盛传微软很可能自己研发搜索技术，受到《反垄断法》限制，微软不大可能成功收购Google。如果决心要在搜索引擎领域扮演主要角色，微软可能会自力更生开发与搜索相关的一系列技术。看来在微软野心勃勃的.Net计划中，搜索将成为不可或缺的一环。

　　国内搜索同样火热

　　有关人士预测，搜索市场在今年应该会超过4亿元人民币，并且随着中国网民数量的飞速发展，搜索引擎的普及率越来越高，今后的若干年将会保持很高的成长速度。新浪、搜狐、慧聪等这些“后来者”都坚信自己能从这个市场分得属于自己的一杯羹。但是，这并不意味着搜索市场谁都有进来参与竞争的实力。

　　　业内人士认为：“中国搜索市场目前处于一个一哄而上的阶段，两年之内会尘埃落定。在繁荣的表象下面，中国搜索引擎潜在的巨大危机被忽视了，一些投资者的盲目进入只能导致血本无归。”

　　搜索市场“大者恒大，赢者通吃”，许多曾风光一时的搜索引擎逐渐消失了，全球范围内也就只有两三家能够发展壮大。这一过程中，技术的重要性被极大地凸显出来，所以多数市场参与者无不重视下一代搜索技术的研发投入，以期能在将来的市场发展中占得优势，不切实际的炒作和浮夸只能导致企业迷失自身的发展方向。

　　搜索技术的下一轮高潮

　　使用者的“愿望”很容易体会。当在某搜索引擎中查询“旅游”这个词，返回的信息超过一百万条，假定一个人3秒钟查看一个网页，就算只查看其中10%的网页，一刻不停地看下去也需要十多个小时，而其实完全符合要求的有效信息可能只有一千条。那么，这里的“愿望”就是显示的搜索结果最好只有那一千条。

　　不能达到完全“准确”的原因是当前的搜索引擎在大多数情况下无法切实向使用者提供答案，只能列出可能含有有价值信息的一串网页链接，例如想了解姚明，当在某个搜索引擎里键入“姚明”时，一同检索出来的不但可能有不打篮球的但也叫姚明的人的网页，甚至还可能检索出“姚明亮”、“姚明键”等等的网页来。要获取确切信息还需要采取辅助的步骤：把这些链接打开浏览一遍，从中挑出看来有用的链接，然后打开该网页并寻找相关材料。

　　幸好，许多搜索引擎都将信息进行了优化，由于“姚明”的特殊性，现在检索出来的结果大都集中在篮球明星姚明上。然而，这种情况毕竟是少数，绝大多数的名字都不具有如此的“专属性”。

　　以“想人之所想”的智能技术为代表的新生代搜索引擎将“颠覆”现有的技术思路。为了在未来强占先机，占领技术制高点，无论是Google、雅虎，还是“新进入者”微软都从各自不同的角度开始发力下一代搜索引擎技术，甚至表面看来对搜索市场并没有什么野心的IBM也在最近宣布了一项称为WebFountain的搜索技术，该技术不仅能在网上大范围地寻找相关内容，并且还能对内容进行分析。

　　Google：网络世界的未来统治者？

　　虽然搜索很可能成为互联网核心的一部分，但技术领先、品牌强大、广受拥戴的Google的未来却难以预料。5年前，当28岁的拉里·佩奇和27岁的谢尔盖·布林创立Google时，他们拒绝支付给房东Google的股份，因为他们的目标是“接管整个互联网”。如果是在今天，可能没有人笑话他们在说大话,现在Google已经成为搜索的代名词。全世界访问量最大的4个网站中，3家采用了Google的搜索技术，80%的互联网搜索是通过Google或使用Google技术的网站完成的，人们把它比作“进入互联网的门户”，还有人说Google已成为一种生活方式。在最近一次网络调查中，它的品牌价值甚至超过了苹果电脑和可口可乐。

　　但是别忘了，1995年的网景公司曾经被冠以“网络世界未来统治者”称号,然而最终消失在微软的影子里。现在，微软也计划要有自己的搜索引擎，Google能否不重蹈覆辙？如果微软真的在下一代操作系统Longhorn中集成自己开发的搜索引擎，Google就会必败吗？Google虽然口头没讲，但实际行动却在表明：鹿死谁手还不一定呢。11月6日推出的免费软件“Google Deskbar”可以使人们无须打开IE便能利用Google进行搜索。微软的搜索技术还在“研究中”，Google却已经打入敌人内部了。目前Google认准了“个性化搜索服务”的方向，并于日前收购了新兴企业Kaltix。为更好地服务广告商，Google推出了一种可以对其网络广告点击情况进行跟踪的新工具。Google的另一项新业务是本地化搜索，这种服务可以允许用户将所在的位置，包括地址或者地区代码，与自己的搜索需求结合在一起。的确，在技术上搜索引擎的发展空间很大，谁都会有机会，但搜索也是一个非常讲究技术积累的行业，Google被认为领先竞争对手两年的优势在搜索领域也确实够后来者好好追赶一阵。

　　更多的人不愿在此刻去猜想Google将把对手怎样，而是更务实的提出“上市之后的Google还会是原来的Google吗？”雅虎当年正是上市之后开始走上转型路的，投资人的压力、股市的不确定性等都是Google不曾面对而必将面对的问题。谁能保证Google不会被迫放弃自己的核心业务，转而进入到不熟悉的领域。就像Netscape转向互联网门户，RealNetworks从媒体播放器市场转到了订阅节目服务提供领域一样。但眼下Google的压力可能还不止于此，作为搜索领域的旗舰企业，越来越多的专利权败诉绝对不是好消息，因为这意味着它的网络广告商业模式与现有法律之间的冲突。

　　◆搜索引擎市场大事列表

　　搜索技术公司品牌提升的同时，它们之间一场更加激烈的资本较量也已展开

　　2002年12月24日，雅虎称公司同意以大约2.35亿美元的价格收购搜索软件公司Inktomi。

　　2003年1月18日，Google收购博客网站Blogger.com开发团队——网上出版软件开发商Pyra Labs。

　　2003年2月19日，Overture服务公司表示，计划以1.4亿美元现金加股票从CMGI公司手中收购门户网站AtaVista。

　　2003年2月26日，Overture同意以1亿美元收购位于挪威的Fast Search and Transfer公司的网络搜索部门。

　　2003年4月15日，新浪与中国搜索联盟结成战略同盟，至此，中国已有数百家网站结成搜索联盟，以迎接国际巨头Google挺进国内市场后的巨大压力。

　　2003年4月21日,第二大互联网搜索引擎提供商ASK Jeeves公司宣布对其ASK.com网站进行升级。ASK Jeeves是仅次于Google的第二大搜索引擎，也是互联网上第五大搜索基地(Google、雅虎、微软、AOL、ASKjeeves)。

　　2003年6月18日，微软公司表示其正在加大研发新型互联网搜索引擎技术的力度，包括对一款功能更先进的技术原型进行测试。

　　2003年7月12日，从加利福里亚传来消息，Google即将把总部从Bayshore Parkway

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