美国在线积极探索新途径实现网络广告复兴计划

2003-12-10 01:21:02 posted by Lela

　　随着在线广告业开始出现复苏的迹象，美国在线也在试图赶上这一拨潮流。该公司官员在今年10月份表示，美国在线公司广告销售的低谷可能已经过去，他们今年3月份的广告收入比去年同期减少了近50%。

　　但是在线广告业专家却指出，该公司近期的系列行动表明，他们仍在探索新的途径来实现他们的复兴计划。

　　近来该公司在诸多方面遭遇挫折，包括订户的减少、联邦机构对其会计惯例的调查以及他们同母公司时代华纳之间的内部矛盾。为此他们采取了一系列措施来遏止事态的进一步恶化，包括更换新的管理层和对软件进行升级等。

　　改革还涉及到广告销售队伍的重组，近来他们改变了与一批重要广告代理机构的关系，试图让美国在线的销售人员直接与客户打交道。美国在线负责全球交互式广告销售的副总裁Michael Barrett表示，首先，美国在线将采用各种标准化的广告格式，从而达到与竞争对手雅虎和微软的MSN同样的技术水平，其次他们将改变过去那种烦琐的交易方式，过去他们做成一笔生意需要经过5个步骤的签署，而是通过一种标准化订单的方式来进行。

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