三大门户网站新一轮并购落定

2003-12-11 02:23:08 posted by Lela

　　经过股价飙升之后，三大门户又一次手握大把现金。与“烧钱”的年代不同，如今怎么花好这笔钱，几位领军人物可要精打细算，费一番脑筋。毕竟，这关系到投资人的脸色，关系到这样的好日子还会不会再来。

　　昨天，最为审慎的新浪宣布了收购上海财富之旅酒店预订网的动作，至此，三大门户如人们预期的那样，相继用并购的方式完成了对业务的整合和盈利模式的再造。值得注意
的是，与以往常见的三兄弟齐步走不同，这一轮并购几家却是各有侧重，或是开拓新的盈利渠道，或是丰满自己的弱项，不过殊途同归，最终还是要看谁在盈利的路上跑得最快了。

　　新浪进军电子商务

　　最后一个出牌的新浪昨天宣布，已与上海财富之旅酒店预订网签订有关收购的最终协议，并以此为基石，吹响了拓展电子商务业务的号角。据悉，此次收购将按照各项交易惯例执行，包括管理部门的审核手续等，收购预计将于2004年第一季度完成。

　　联想到昨天初登纳市就成新宠的机票、酒店预定网站携程旅行网，两月前引来老虎科技基金(TigerTechnology)注资5200万的国内著名电子商务网站卓越网，新浪跳上电子商务这趟提速的快车也就是意料之中的事了。

　　新浪CEO汪延对记者表示：“鉴于目前中国互联网和移动产业的迅猛发展势头，我们相信电子商务也会随之跟进。我们对上海财富之旅酒店预订网的收购即代表了新浪向电子商务进军的重要一步。”他认为，作为初入者，为电子商务业务打开局面的应该是一些可以绕开物流问题的虚拟产品，如酒店和机票预订或是游戏和音乐下载一类的数字娱乐服务。而且中国旅游业每年平均12.9%的飞速成长和通过互联网查询酒店信息及预订客房的网民人数不断增加，也为新浪的这步棋增加了砝码。

　　 搜狐力争网络游戏高地

　　对于另一门户网站搜狐来说，日前搜狐斥巨资2050万美元并购国内第一大网络游戏门户网站17173.com的行动似乎出人意料。而收购17173.com的目的，目前有很多种说法，大部分人都认为搜狐是为了增强在线网络游戏的竞争实力，从而提升门户网站网络游戏的产业地位。

　　据记者了解，搜狐于去年正式推出了大型3D网络游戏《骑士》，在市场推广上花费巨大，却并没有取得良好的市场反应，而17173.com研发运营的“幻灵游侠”、“征服”等网络游戏在国内都已经有了一定的知名度和玩家群体。有业内人士认为，由于17173在网络游戏业内的门户地位，搜狐的收购不仅可以扩大自己的媒体影响，而且利于通过17173.com来推广自己的《骑士》游戏，可谓一箭双雕。

　　另外，记者从新浪获悉，新浪日前正式宣布，成功获得了《天堂II》在国内的代理权和营运权牞将在国内正式代理《天堂II》。

　　国内大型网络游戏运营商盛大公司有关人士向记者介绍，此次搜狐收购17173.com，其实搜狐看重的是17173的巨大流量，据全球权威网站访问量统计网站Alexa.com数据显示，17173.com目前位居全球中文网站第20位，游戏类第1位，日页面访问量超过4100万，17173.com的流量相当于一个门户网站1／5的流量。在最新的排名来看，原本排名第二的搜狐不但没有缩小与新浪的差距，而且被网易超过退为第三名。搜狐收购17173.com之后，两者合起来的整体流量很有希望超过新浪，成为第一。

　　网易在广告中寻求新突破

　　网络广告向来是门户网站的重要收入支柱，据了解，今年网易第三季度广告营收为2710万人民币(330万美元)，比上一季度的2080万人民币(250万美元)增长了30%，广告营收增长主要得益于中国在线广告市场整体持续。当时网易有关人士向记者透露，网易将继续保持网络广告的强力势头，发展新的网络广告盈利模式。没过多久，网易就在日前宣布与全球领先的营销方案供应商DoubleClick牗双击公司牘合作，采用其最新的广告管理和电邮广告推广技术，共同打造强大的门户网站广告平台。

　　网易代理CEO孙德棣先生向记者表示：“我们将会为广告商提供更完整的市场推广平台，以灵活有效的方式实现客户的目标。通过使用Clickm＠iler则能让广告客户收到更好的广告效果和更高的投资回报率牗ROI牘，预计明年的广告增长将达30%。”。

　　据业内人士介绍，网易此举无疑是为了更好地打造前景广阔而且更为抗风险的广告收入，提高在线网络广告收入在网站收入比例。除此之外，日前网易还与日本NEC签署协议，由日本NEC作为网易重要的内容服务提供商，自明年1月起为网易提供的包括300幅日本卡通片、演员和歌手图片等在内的手机内容，从而吸引更多的广告投放。

　　据艾瑞市场资讯有限公司有关人士介绍，网络广告的支柱作用目前是无法改变的，此前搜狐并购国内最大房地产网站焦点网，很大程度上是因为焦点网市场规模过百亿的巨大广告投放量，搜狐已经将自己明年第一季度的广告增长押在了这次并购上。而网易与DoubleClick的广告合作，实际上是网站内部的一种业务扩张，最终目的仍是寻求更多的盈利点。记者范玉金刘宜报道

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