中小企业如何借“网”生财

2003-12-15 19:18:25 posted by Lela

　　12月9日，在苏州举行的“苏州企业信息化高峰论坛”上，有关专家为中小企业讲解了如何利用网络平台来成功获利。
　　截至11月底，我省已经有12．5万家企业上网，占全国2003年度企业上网总量的三分之一。而靠着网络营销，不少企业已经借网生财。此前，苏州的艺洲扇厂就利用网络获得了欧洲足球锦标赛组委会50万美元的定单，具有浓郁地方特色的20万把国扇得以飘洋过海。然而“几家欢乐几家愁”，传统企业借网生财的梦并不是每个企业都能实现的。在现实中，有些企业通过多种方式与网络进行了亲密接触，但效果不是很理想，甚至于有的企业因为上网而花去了大笔开支，最后还使企业效益不增反减。

　　造成这种企业借网生财效果不理想的主要原因是多方面的。首先，为企业建站的网络服务商没有长期服务的思想，不能从企业需求出发协助其测试网站、优化网站、经常地推广网站，帮助企业在互联网上开展网上营销。其次，不少企业虽然对上网期望值颇高，希望“一触即发”，但往往误以为上网就是建站，仅追求通过门户知名站点能查到自己，不设专人维护，造成网站内容长期不更新、电子邮件长时间无人阅读等。

　　专家介绍，企业网站发展至今，经历了展示型、互动型、营销型、管理型四个阶段，而目前有80%左右的企业仍然停留在展示型的初级阶段，整个网站就只见一些简单的静态页面，几乎没有与客户的互动交流。国家信息化办公室9月发布的数据显示，占到中国大陆地区互联网络网站总数77．8%的企业网站，获得的浏览量比之占网站总数5．4%的商业网站，后者高上十倍。究其原因，虽然现在企业建站意识增强，但上网企业推广网站的理念远未普及。

　　针对于此，企业触网后必须加强网站的推广意识，来自新浪网、中国企业网的有关专家指出，要摆脱停滞在展示型阶段走向获利，企业网站需要循序渐进，不断“e化”。在做好知识、资源、产业、金融、品牌等的准备，有选择地尝试触网后，设立自有网站介绍企业的产品和服务，通过企业动态介绍、BBS、聊天室等让网站浏览者和企业之间产生互动，最后再可运用网络改造传统企业自身，进行企业资源与网络的整合。总之，商务为目的，技术为手段，围绕企业的核心业务，走不同的信息化道路。本报记者周铮　李仲勋（新华日报）

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