中国搜索市场一哄而上搜索引擎=“印钞机”？

2003-12-18 18:40:01 posted by Lela

　　12月17日慧聪国际在香港创业板成功上市。全球搜索引擎营造的产业，在3-5年后更是有可能达到70亿美元．中国搜索市场目前处于一个一哄而上的阶段，但两年之内就会尘埃落定．

　　和网络搜索有关的一切事物，似乎正在成为资本市场新宠。

　　继上月经营网络实名的3721香港公司宣布被雅虎收购之后，12月17日慧聪国际在香港创业板成功上市。慧聪国际表示，投资者对于本次配售相当踊跃，共收到约9.6亿股的认购申请，相当于原计划配股数量的9.6倍，慧聪国际在原来1亿配股额的基础上额外增发了1500万股，使本次配售股票数量增到了1.15亿股，集资1.25亿港元。

　　慧聪国际资讯公司成立于1992年，主要从事商情信息服务，同时也是国内搜索引擎市场的代表厂商。

　　值得关注的是，3721与慧聪所面对的客户群相对集中于中小企业客户。这一系列迹象表明，在携程、腾讯等服务个人用户的企业涌动上市潮的时候，以3721、慧聪等为代表服务企业用户的企业也相继扑入资本的怀抱。

　　行业搜索的魅力

　　艾瑞市场咨询(iResearch)统计显示，中国的搜索引擎市场2003年达到了5亿元人民币，比2002年的2.3亿一年增长了117%。而今后三年内中国搜索引擎市场将每年增长60%至70%之间，2004年中国搜索引擎市场可达8.4亿元，2006年更可达23亿元。CNNIC的调查显示，搜索引擎对互联网的使用仅次于Email，仅居次席。全球搜索引擎营造的产业，在3-5年后更是有可能达到70亿美元。

　　2003年6月慧聪正式进军行业搜索引擎网站排名服务，并在推出搜索引擎服务的同时将企业定位为“中国第一行业门户”。慧聪国际CEO郭凡生透露，早在1999年，慧聪就认识到搜索引擎对于企业宣传的重要性，开始着手搜索引擎技术的研发。他说，慧聪的行业搜索引擎能够构建在其行业商务信息数据库之上。其行业搜索的信息库囊括了国内76种行业的行业资讯，信息量达到了千万级。

　　行业分析师指出，随着搜索产业的发展以及资本市场的关注，搜索经济的核心竞争力远非搜索技术所能囊括。实际上，与行业资源结合在一起，已经成为了慧聪鏖战搜索引擎市场的重手。对于慧聪这种有着商业信息资源沉淀的搜索引擎厂商而言，就采取了“网+刊”的综合服务模式。

　　慧聪CEO郭凡生不无自得地说：“在行业搜索上，慧聪的运营模式和方法已经实现了对Google的超越，不仅它的精确搜索和行业细分在Google上是没有的，而且它‘网+刊’的服务模式也是Google所不具备的。”

　　弃儿变成摇钱树

　　2年之前，搜索引擎却远未受到今天的礼遇。事实的关键就在于，尽管搜索技术发展相当迅速，但是却一直定位于个人互联网信息浏览的辅助工具，搜索引擎提供商赖以生存的发展的盈利模式无非是搜索技术提供业务而已。

　　很显然，如此搜索引擎业务的前途相当不被人看好。凭借搜索引擎技术起家的雅虎，在看到搜索引擎前景不明的时候，转型门户网站，并悄悄地将位于其网站首页显著位置的搜索引擎撤了下来，直到2003年8月才恢复。同样的一幕在国内的搜狐身上也重演了一遍。

　　与电子邮件、短消息、网络游戏相比，今天被人看好的搜索经济一度沉默，搜索引擎提供者也在沉默中忍受煎熬。

　　转机来自于广告商发现了基于搜索的广告解决了传统广告的有效到达率难题，举例而言，就是在搜索引擎上输入某个产品品牌的名字，除了会得到有关这个品牌的网络链接外，与这个品牌密切相关的其它广告都会出现在页面上，并且不易遭人抵制情绪。

　　而与此同时，收费竞价排名服务的出现也使搜索引擎成为了摇钱树。搜索引擎观察顾问公司创始人DannySullivan说：“搜索引擎是一个不可思议的广告媒介。”尽管无论是关键字广告，还是竞价排名和估价排名收费业务，其落脚点都在商业客户身上。很显然，基于行业与企业客户的深刻认识，才是搜索引擎改变沉默态度的深层次原因。

　　一系列事件都向世人暗示，搜索引擎正在成为当前网络的最热点。

　　不久前英国品牌经济公司Interbrand的调查中，没有花一分钱广告费的Google被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐以及IBM等，成为全球第一品牌。目前看来，业内人士已不再怀疑搜索的产业价值。进入2003年，随着全球网络市场的转好，搜索引擎成为竞争的焦点。与2年前无人搭理的“穷酸”相比，搜索引擎产业发生了微妙的裂变，从而每个毛孔中都焕发出诱人的商业味。

　　在以行业搜索引擎为人所接受之后，慧聪衍生的搜索引擎其它服务也势如破竹。新浪、3721、中华网、263以及搜狐、网易和TOM纷纷采纳慧聪的第三代中文智能搜索引擎，从而取代百度成为第一大中文搜索引擎。

　　业内人士认为，中国搜索市场目前处于一个一哄而上的阶段，但两年之内就会尘埃落定。

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