更多企业将采用付费搜索广告

2003-12-30 00:04:27 posted by Lela

　　技术咨询公司Forrester Research，预计，明年美国企业在的搜索引擎广告上的投入将增长46％，从2003年的19亿美元增长到28亿美元，远远高于其他在线营销方式。

　　目前，流行于该行业中的首要问题就是，这些小小的广告究竟有多少价值。搜索引擎广告主要承办商Google, Yahoo/Overture 很快要将这些广告定位在其他网页上显示，如新闻页面。而其他一些网站，如Bizrate购物搜索引擎、Citysearch 地方信息搜索等，则积极调整他们的商业模式，纷纷聚焦于付费搜索广告。

　　搜索广告之所以获得如此的成功，主要原因之一就是搜索引擎把广告呈现在真正需要该产品或服务的消费者面前。比如，搜索关节炎信息的用户可能对药品公司或脊椎指压治疗机构广告的兴趣，不亚于对搜索引擎找到的关于医药基金会或相关信息网站的兴趣。

　　其次，就是因为他们自己控制广告推广，而不用与广告销售商谈判广告费用等问题，他们自己就可以做到，而且付费多少由他们意愿而定。这个原因将来可能会成为搜索广告繁荣的主要原因。出价最高的广告显示出来，并且只有当用户点击进入网页后才产生费用。

　　当下，Overture和Google的广告商已达上千万，他们所要求的点击量甚至已经超过了这些常用搜索引擎的能力范围。所以，他们都转而将搜索广告放在其他页面显示。但广告商所关心的是显示在其他页面上的广告效果是否会不如搜索结果页面上的显示效果，这样他们可能就不想再付出那么高的费用。还有一个问题就是，自动搜索系统在挑选什么广告显示在什么页面上还有不少缺陷。Overture 总裁，Ted Meisel说。

　　举例来说，行李箱商店的广告显示页面很可能会是一篇关于杀人犯用行李箱藏匿其犯罪证据的新闻。“内容匹配工作要比我们想象的难得多。”Meisel说。

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