个性化搜索：对“多数”的颠覆？

2004-01-06 02:59:30 posted by Andy

　　在短信和网络游戏的“造富”运动还没有结束之际，搜索这个互联网的“老面孔”已经开始跃跃欲试了，让我们看看最近的新闻就知道了：慧聪赴港上市，意欲通过旗下的中搜在线挤进门户行列；3721被雅虎收购以及其与百度纠缠已久的官司尘埃落定；去年12月25日晚，由新浪举办的“搜索也疯狂——新浪‘查博士’杯第二届搜索高手挑战赛及搜索狂飙夜”大赛也圆满落幕；此前早在去年8月份，搜索引擎重新回到雅虎门户网页的突出位置，收购搜索引擎技术公司Inktomi和Overture。这些利好利坏消息的掺杂传递着这样的讯息：2004年的搜索市场将会异彩纷呈，但同时也必须面对一些问题。

　　60%的增长引人心动

　　看看互联网的历史，我们知道，搜索与电子邮件、新闻一样是互联网提供给人们的免费业务，想收钱，在当时是不可想象的事情，但事情的转机在于一项网络新技术的出现——PageRank新算法。PageRank不仅考虑Web网站上的标题或文本，还根据流出和流入页面的超链数目，计算出每个页面的PageRank值，这一方法是搜索引擎技术发展史上一个非常重要的突破，它对第一代搜索技术的替代使得老的搜索引擎公司迅速被Google、Overture等超越，同时也令搜索引擎的商业运势豁然开朗。人们逐渐意识到除满足用户需求外，提供优质搜索服务还可获得丰厚收入。

　　“互联网目前以网上、网下的互动营销见长，但在搜索领域却表现出另外一个特点——定位营销”，新浪副总裁周树华表示，“搜索可以把不同的用户群给分类开，用户有不同的需求，这个时候就可以为网络广告在搜索结果中定向发送。”专职新浪搜索的周树华很得意地讲解自己的心得。“如果你的定位广告做得好的话，用户不但不会厌烦，反而会主动点击。相关度和用户的主动性会把网络广告的价值凸显出来，因为它是一个自动的分类。”据统计，每天互联网上的网络搜索约发生5亿次，网络广告市场预计在未来4年内增长到70亿美元的规模。

　　竞价排名的出现是搜索能够风行的重要原因，竞争企业之间的博弈和比富心理都使得竞价排名快速成长。1998年Overture开始谋划为门户网站提供搜索服务的同时，在搜索引擎页面上推出收费竞价排名服务:在同一个关键词的搜索下，谁出的钱多，谁的网站排名位置就靠前。虽然此种排名方法的客观公正性备受争议，但它确实给Overture、百度等带来了可观的一桶金。

　　据艾瑞市场咨询iResearch统计，2003年中文搜索引擎市场已经达到5亿元，而且每年还以60%~70%的速度增长，到2006年，估计中文搜索市场能到23亿元。这个数字，对于业务线集中于短信、网络游戏的中国互联网企业来说，有足够的吸引力，同时也能激发它们的想像力，与此同时，暗香浮动的市场也需要一些鲜活的因素来改变自己。

　　技术还将是竞争核心

　　互联网应用形式的变化给搜索带来了挑战和机遇，未来的搜索将会沿着哪一条主线走下去呢?也许现在做回答太早，但我们可以从现在的发展过程中看到一些端倪。技术，还是技术，依靠技术起家的搜索引擎仍然需要技术来推动自己前进。通用搜索引擎能够搜到的文件格式过于“单纯”，一般只能查到HTML格式，而像PPT、Word、PDF、电子邮件等文件则长期“沉没”在信息海底。

　　以“想人之所想”的智能技术为代表的新生代搜索引擎将“颠覆”现有的技术思路。为了在未来抢占先机，占领技术制高点，无论是目前知名度很高的Google、雅虎，还是“新进入者”微软都从各自不同的角度开始发力下一代搜索引擎技术，甚至表面看来对搜索市场并没有什么野心的IBM也在最近宣布了一项称为WebFountain的搜索技术，该技术不仅能在网上大范围地寻找相关内容，并且还能对内容进行分析。

　　让搜索结果个性化一直是困扰搜索的另一个难题，周树华给记者讲了这样一个例子，Google在个性化搜索引擎上下了很多工夫。这种技术可以基于用户此前搜索的内容探测用户的喜好，尽管选择个性化在一定程度上等于“颠覆”了其首创的“遵循多数”的思路。至于原因，正如Google首席执行官斯奇米德特所说，个性化已成为网络搜索行业当中日益重要的一个组成部分，个性化将使得搜索引擎可以为用户提供更准确的搜索结果。看到这则消息的时候，周树华感受到了压力。

　　“未来的搜索将会集中在免费信息和商务信息相关性的结合，谁能够做到量最大，谁能够最低成本是未来一个企业搜索业务成功的关键，这也是未来发展的方向，在很长时间内，竞争会表现在这些方面。”周树华表示。

　　从内容角度来说，整合各方面的资源、加强和各方面的合作还是搜索未来的发展方向。以去年10月份刚刚开始的新浪和中国大黄页的搜索为例，用户可以很方便地查询到信息，将短信息融入到这项新开发的业务中来又为搜索开拓了新领域。有些信息在搜索引擎里是看不到的，或者说是没有系统性的东西。

2003年搜索引擎市场大回顾 (2004-01-08)
3721诉CNNIC要求赔偿100万 (2004-01-07)
赛迪网联合国内主流搜索引擎推出第二届搜索大赛 (2004-01-06)
让富豪与国企老总比PV 胡润联合百度发新榜 (2004-01-06)
个性化搜索：对“多数”的颠覆？ (2004-01-06)
国内公司时兴境外融资 (2004-01-02)
慧聪CEO郭凡生：慧聪为什么没有去纳斯达克 (2004-01-02)
Google“广告代理”内幕调查涉嫌诈骗经营？ (2004-01-02)
综述：互联网潮落潮起网络股涨涨跌跌 (2003-12-30)
更多企业将采用付费搜索广告 (2003-12-30)
败诉带来连环官司 3721再遭网民起诉 (2003-12-29)
国际巨头虎视中国市场中文搜索引擎全力迎“敌” (2003-12-29)
盘点2003年中国网络广告：IT广告主投放最多 (2003-12-29)
网易创始人、首席架构师丁磊当选年度经济人物 (2003-12-28)

新闻列表

2003国内搜索引擎新闻	2003海外搜索引擎新闻	2003 Google新闻列表
2003编译文章列表	免费国外代理服务器	2004 海外搜索新闻汇集
2004编译文章列表	2004 国内搜索引擎新闻列表	2004 Google新闻汇总
2004网络营销新闻列表	2004搜索引擎技术列表	2004 海外搜索新闻汇集



搜索引擎优化 \| 搜索引擎排名 \| Google 网站推广 \| Yahoo!推广 \| GoogleAdWords \| 搜索引擎注册\| 百度竞价排名 \| 新浪网站推广
网站地图 \| 服务条款 \| 合作伙伴 \| 法律声明 \| 客户反馈 Copyright © 2004 版权所有北京奕天锐新科技有限公司北京总公司联系电话：（8610）63313122 63430526 63313847 济南分公司联系电话：（0531）5824891 OICQ： 107528347 228723224