Overture
搜索引擎简介 |
| 2003-12-10 15:42:43 posted by liuna |
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一、公司简介
二、Overture 搜索帮助
三、网站推广
四、Overture大事记 |
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| 一、公司简介 |
网址：http:/www.overture.com
Overture是雅虎公司的子公司，互联网上主要的商业搜索服务提供商，拥有十万以上的广告商客户及合作伙伴，其中包括Yahoo!,
MSN和CNN，为他们提供一系列的网上产品搜索和相关服务搜索。
Overture总部位于加利福尼亚的Pasadena,在美国纽约、芝加哥、派罗阿托、加利福尼亚有办事处，非美业务总部设在爱尔兰，欧洲、亚洲、澳大利亚均设有办事处。
Overture，即原来的GoTo.com于1997年九月由Bill
Gross’Idealab成立，1998年6月，公司开始了付费推广搜索服务，使广告商们通过对指定关键词竞价，得到不同的搜索结果排名。一年后，公司完成了其普通股的原始公共积累，开始在纳斯达克股票市场上市。2003年10月7号，雅虎公司收购Overture,现在是雅虎子公司。 |
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| 二、Overture搜索帮助 |
1、赞助商结果（Sponsored Listing）
在Overture的赞助商结果中，广告主在搜索结果的排名位置根据其竞价价格而定。当用户点击Overture上或合作站点上的相应网站后，广告主才为此付出费用。
2、附加结果（Additional Listing）
附加结果是由Inktomi提供，这些网站一般参加了付费提交（或加快网站回访或按点击收费）。这些网站的排列顺序是按照一定的运算法则而定，与付费多少无关。 |
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| 三、网站推广 |
1、分类匹配（Content Match?）
分类匹配是当用户在合作伙伴的分类页面上浏览时引导用户指向相关的广告主网站的方式。网站是否适合分类匹配，由竞价关键词与分类页面的内容匹配的相关性决定。例如，用户在阅读关于价格方面的文章时，他们可能会在页面旁边发现与抵押有关的广告链接。同样，用户在搜索度假计划时，可能看到旅馆或租车代理的广告链接。
Overture与一些大的会员合作提供分类匹配，在这些网站上内容多样、信息量大，每天的访问量可达数千人次。分类匹配网站现在MSN的许多分类网页上出现，如MSN休闲娱乐、MSN健康、MSN金钱、MSN家庭、MSN社团、MSN技术与配件；同时也出现在MyFamily.com合作站点及Away合作站点。Overture正不断扩大分类匹配的合作伙伴。
如同Overture的传统付费方式，只有当用户点击你的网站时，你才付出竞价价格。
分类匹配网站在合作伙伴页面上出现的数量随合作方的不同而不同，一般为三个。
2、推广型排名（Premium Listings）
推广型排名网站排名在Overture搜索结果的前三位。这些网站会出现在一些主要的合作站点，包括MSN,
Yahoo!, InfoSpace, AltaVista, Lycos/HotBot等等。推广型排名网站享有80%的搜索机会，比其他形式的推广排名获得双倍效果。推广型排名适合于那些希望自己的网站出现在大的著名站点、获得高访问量的广告主。
目前此项业务与Overture合作者有美国搜索网站前八强：MSN,
Yahoo!, AltaVista, InfoSpace, AlltheWeb ，Netzero.等
加入推广型排名非常简单，只要竞价就能跻身前三位排名。
Overture的推广型排名网站出现在合作站点的搜索结果中具体的排名位置和关键词依合作伙伴的不同而不同。一般只有搜索已选择的关键词时才会显示。Overture提供的结果可能会列在某一标识下，如“赞助商结果”、“合作伙伴结果”等。有时，推广型排名网站出现在合作伙伴自己的搜索结果中。
推广型排名与普通型排名的比较
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推广型排名 |
普通型排名 |
| 排名位置 |
前三位 |
4-240位 |
| 合作方 |
与普通排名相同的网站再加上 MSN, Yahoo!, AltaVista |
InfoSpace/Dogpile, 及 其他1,000余家 |
| 覆盖范围 |
80%搜索用户 |
40%搜索用户 |
| 搜索量 |
普通排名的两倍 |
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| 点击量 |
普通排名的两倍 |
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3、付费方式
Overtur提供三种付费方式，供客户选择。
1) 无中断方式
这种方式保证在保持最低帐户额时不中断服务。当帐户中的资金只够支持3-5天时，允许信用卡自动支付一定数额资金。这种方式保证网站的排名不会下滑，获得稳定的潜在客户流量，因为信用卡会自动支付资金保证帐户持续有效。
2) 固定预算
即设置每月希望花费的固定额。如果月底前帐户余额为零了，网站排名会自动下降直至下个月开始。
3) 预付方式
这种方式由客户自主决定何时向帐户续费，灵活控制数额和适时调节帐户存款。当帐户为空时，排名下降直至帐户再次续费。帐户为空前七天，我们会发出邮件提醒您续费，排名下降后再次通知您。
注：最低消费额
每月最低消费额为$20。每月月底，我们会检查帐户的支持点击的剩余费用，如果低于最低消费额$20，就从帐户中支取补充这部分差额。
最低续费额
如果余额为零、帐户为空时，您的续费至少可以支持三天的点击费用（根据最近的点击频率计算）以激活您的帐户。
竞价底价
所有排名的竞价底价为10美分($0.10)
最低点击价
所有排名的网站最低点击价格为10美分($0.10).
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| 四、Overture大事记 |
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| 1997年 九月 |
Idealab创始人Bill Gross开发出新的完全基于搜索的搜索引擎概念.他把这一搜索引擎命名为"GoTo.com",作为向网民服务的目的网站。 |
| 1998年 六月 |
只提供搜索服务的Overture站点成立，实行点击收费(PPC)推广方式,后更名为付费推广(PFP),使商业主可以参与进竞价拍卖中决定其在搜索结果中的排名. |
| 1999年 一月 |
公司发起付费推广会员制,会员可以把Overture的搜索引擎框加入自己的网站按照访问者的数量收取回报 |
| 1999年 七月 |
公司完成原始公共积累,在纳斯达克上市 |
| 2000年 九月 |
公司与美国在线签约,成为美国在线付费推广搜索结果提供商. |
| 2000年 十一月 |
十一月 Overture在英国开展付费推广业务. |
| 2001年 七月 |
OvertureOverture已完成增发股票. 股票总数升至5,820万美元. |
| 2001年 九月 |
公司宣布易名为"Overture Services"这是为配合公司在搜索提供及在线公司广告服务行业中的主导地位而作的计划中的一部分. |
| 2001年 十一月 |
雅虎与Overture开始”赞助商连接”业务,为雅虎提供付费推广搜索结果. |
| 2002年 二月 |
MSN选择Overture作为其在美国、英国、加拿大2003年的付费推广搜索结果提供商；Overture开始德语搜索。 |
| 2002年 四月 |
雅虎与Overture续约三年付费推广搜索合作。 |
| 2002年 八月 |
Overture在2002商业周中入围世界因特网索引20强。 |
| 2002年 九月 |
Overture开始法国市场的付费推广业务了；
MSN加强与Overtur的合作关系，Overture为MSN搜索引擎及MSN站点在美国、加拿大、英国的终端用户提供2003年12月至2005年12月的搜索结果，新的协议同时包括德国、法国、及日本的试验版。
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| 2002年 十一月 |
Overture与雅虎日本达成协议，为其提供多年搜索服务 |
| 2002年 十二月 |
Overture开始日本的付费推广业务 |
| 2003年 二月 |
Overture 与AltaVista公司达成最后协议，Overture将收购AltaVista的所有业务。AltaVista也是万维网搜索技术的先驱；
Overture与Fast Search & Transfer签订协议收购其挪威站点，Fast Search & Transfer,是主要的搜索及实时过滤技术开发商。 |
| 2003年 四月 |
四月 Overture在爱尔兰设立总部，开展非美业务，开展他的先前计划即在2003年开发欧亚至少七个新市场；
Overture完成对Fast Search & Transfer (FAST)站点收购；
Overture在韩国开始竞价排名搜索业务；
Overture完成对AltaVista的收购。 |
| 2003年 五月 |
Overture在意大利开始竞价排名搜索业务。 |
| 2003年 六月 |
AltaVista成为世界最大的多媒体索引数据库；
Overture开始分类广告业务，这是公司新的广告项目，使公司的搜索结果出现在其门户合作网站相应的内容网页上。 |
| 2003年 七月 |
Overture为微软公司提供截止至2005年12月的搜索服务，并且包括意大利、西班牙、荷兰及部分斯堪的纳维亚市场。 |
| 2003年 八月 |
Overture开始澳大利亚竞价排名搜索服务计划；
AltaVista搜索工具全面更新、功能加强；
Overture成为世界最大的搜索索引数据库。 |
| 2003年 九月 |
Overture 与Yahoo!宣布终止Hart-Soctt-Rodino等待周期；
Overture在荷兰、西班牙、澳大利亚和瑞士开始竞价排名搜索服务。 |
| 2003年 十月 |
2003.10.7 Overture股东投票通过雅虎对本公司的收购；
2003.10.7．完成了纳斯达克的交易后，雅虎正式收购Overture，现是雅虎公司的子公司。 |
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